بررسي تطبيقي تاثير الگوهاي مصرف تلويزيون داخلي و ماهوارهاي بر ميزان اعتماد اجتماعي

A Comparative Study on the Impact of Local and Satellite Televisions Consumption on the Social Trust

اعتماد همواره يكي از مهمترين موضوعات در تحقيقات سرمايهي اجتماعي محسوب ميشود و اهميت آن بهطور گستردهاي از سوي نظريهپردازان سياسي و اجتماعي مورد تاكيد قرار گرفته است. در پژوهش حاضر سعي شده است كه به بررسي تاثير ميزان مصرف رسانهاي، بر ميزان اعتماد اجتماعي پرداخته شود. اين پژوهش با روش پيمايش انجام شده است. جامعهي آماري تحقيق، شامل تمامي دانشجويان شا ل به تحصيل در پرديس دانشگاه مازندران در سال 96 بودهاند كه تعداد 755 نفر بر اساس نمونهگيري طبقهاي متناسب انتخاب و پرسشنامههاي خود اجرا - تحصيلي 95 در ميان آنها توزيع شد. يافتههاي پژوهش حاكي از آن است كه گرچه ميان ميزان تماشاي تلويزيون داخلي با اعتماد اجتماعي رابطهي معناداري وجود ندارد؛ ميزان تماشاي تلويزيون ماهوارهاي، رابطهي معكوسي با اعتماد اجتماعي داشته است. همچنين، متغيّرهاي ميزان فعاليت در انجمنهاي داوطلبانه، هنجار معاملهي متقابل، نگرش مثبت نسبت به اجراي قانون و احساس عدالت با اعتماد اجتماعي، رابطهي مثبت داشتهاند. بهعلاوه، نتايج تحليل رگرسيوني نشان ميدهد كه متغيّر احساس عدالت قويترين متغيّر پيشبيني كنندهي ميزان اعتماد اجتماعي است و پس از آن، متغيّر هنجار معامله متقابل در رتبهي بعدي قرار گرفته است.

Abstract The present research seeks to study the impact of media consumption (local and satellite televisions) on the social trust. The population of the study is all of the enrolled students of Mazandaran University which 400 students through proportionate stratified sampling method have been selected as sample of the study. The required data has been gathered by self administered questionnaire and data were analyzed via SPSS software. Research findings indicate that while there is no significant relationship between watching local TV and social trust, watching satellite TV is related to social trust, negatively. Moreover, some variables such as the participation in voluntary associations, reciprocity norms, positive attitude toward law administration, and justice feeling all were positively related to social trust. In addition, the results of multiple regression analysis indicate that after the variable of justice feeling which has the most significant impact on the social trust, the variable of reciprocity norms is placed in the next ranking