بخش بندي بازار گردشگري ورزشي ايران براي گردشگران خارجي و ارايه مدل بازار هدف

Segmentation of Iran Sport Tourism Market for Foreign Tourists and a Model of Target Market

هدف از پژوهش حاضر، بخش بندي بازار گردشگري ورزشي ايران براي گردشگران خارجي و ارايه مدل بازار هدف است. ابزار اين پژوهش پرسشنامه محقق ساخته اي شامل 53 سوال بود كه پس از تاييد روايي و پايايي (93/0 = ?) در ميان 710 نفر از شركت كنندگان خارجي در رويداد ورزشي بين المللي و مسابقات دهه فجر سال 89 – 1388 از 53 كشور دنيا توزيع و توسط 475 نفز از آنان تكميل شد. به منظور تجزيه وتحليل داده ها از روش تحليل عاملي استفاده شد. نتايج پژوهش نشان داد كه فرهنگ هاي انگلو، اروپاي لاتين، اروپاي شرقي، عرب، آسياي جنوبي، آسياي كنفوسيوسي و آسياي مركزي از نظر بازار گردشگري ورزشي، بيشترين علاقه را به جاذبه هاي مرتبط با مسابقات و رويدادهاي ورزشي دارند (65/97 درصد). با بهره گيري از روش تحليل عاملي تاييدي و نرم افزار ليزرل، 80/8 پنج جاذبه مورد علاقه گردشگران ورزشي به بازار گردشگري ورزشي از حيث جاذبه هاي طبيعي – ورزشي مشخص شد. همچنين با استفاده از روش تحليل عاملي اكتشافي، چهار عامل شامل جاذبه هاي مرتبط با كوهستان و برف (با مقدار ويژه 87/6)، جاذبه هاي مرتبط با ورزش هاي آبي و ساحلي (با مقدار ويژه 85/1)، مسابقات و رويدادهاي ورزشي (با مقدار ويژه 42/1) و جاذبه هاي مرتبط با بيابانگردي و كويرنوردي (با مقدار ويژه 19/1) به عنوان مدل بازار گردشگري ورزشي ايران براي گردشگران خارجي تعيين شد. يافته ها نشان داد كه به طور كلي چهار عامل مدل اكتشافي، 95/62 درصد بازار هدف گردشگري ورزشي ايران براي گردشگران خارجي را تعيين و پيش بيني مي كند.

The purpose of this research was market segmentation of sport tourism in Iran for foreign tourists and modeling a target market. A questionnaire including 53 items was developed by researchers. The validity and reliability of the questionnaire were examined and approved (?=0.93). It was distributed among 710 international participants from 35 countries attending Fajr international sports event (2009-2010) and it was filled out by 475 participants. The data were then analyzed using factor analysis. The results showed that Anglo, Latin European, Eastern European, Arabic, South Asian, Confucius Asian and central Asian cultures had the most interest in sport events and competitions (97.65%). Using Lisrel software (8.8), confirmatory factor analysis resulted in five sport tourists’ favorite natural sport attractions. Also, exploratory factor analysis showed that four factors including attractions related to mountain and snow (Eigen value 6.87), attractions related to shore and water sports (Eigen value 1.85), attractions related to sport competitions and events (Eigen value 1.42), and attractions related to desert and salt – desert (Eigen Value 1.19) were selected as the model of Iran sport tourism market for foreign tourists. The results revealed that four factors of exploratory analysis determined and predicted 62.95% of sport tourism target market in Iran for foreign tourists.