تاثير نوآوري و بازارگرايي بر عملكرد كسب‌وكار و مزيت رقابتي پايدار در بنگاه‌هاي صنعتي

The effect of innovation and market orientation on business performance and sustainable competitive advantage in industrial firms

از آنجا كه ميزان سودآوري در يك بنگاه صنعتي تعيين‌كننده عملكرد كسب‌وكار و كسب مزيت رقابتي مناسب براي آن بنگاه است؛ مطالعات متعددي در مورد عمكرد كسب ‌وكار بنگاه‌ها و مزيت رقابتي آنها صورت گرفته است. هدف اين مقاله، شناسايي عوامل اساسي تاثيرگذار بر عملكرد كسب‌وكار و كسب مزيت رقابتي پايدار براي بنگاه‌هاي صنعتي است. بررسي ارتباط اين عوامل با يكديگر براساس مستندات و پژوهش‌هاي صورت‌گرفته در دسترس در اين حوزه به‌منظور كمك به صاحبان صنايع كشورمان در جهت بهبود عملكرد كسب‌وكار و كسب مزيت رقابتي مناسب براي آنان از ديگر اهداف اين مقاله است. يكي از يافته‌هاي بسيار مهم اين پژوهش كه از بررسي نتايج مطالعات منابع مختلف در اين حوزه احصا شده است، تبيين تاثير قابل توجه رويكرد بازارگرايي بر نوآوري است؛ به‌طوري‌كه در بسياري از مطالعات كه در قسمت ادبيات تحقيق ملاحظه مي‌شود، مولفه بازارگرايي به‌عنوان عامل اساسي بر شكل‌گيري نوآوري و بهبود عملكرد كسب‌وكار تاييد شده است. يكي از يافته‌هاي ديگر اين مقاله، تاثير قابل توجه نوآوري بر عملكرد كسب‌وكار يك بنگاه صنعتي به‌منظور كسب مزيت رقابتي پايدار است. از نكات مهم ديگري كه در اين مطالعه به آن پرداخته شده است، نقش متعادل‌كننده مولفه گرايش يادگيري در رابطه بين بازارگرايي و نوآوري است. همچنين در بخشي از مقاله به اهميت تاثير نوآوري بر عملكرد كسب‌وكار و كسب مزيت رقابتي در صنايع مختلف نيز پرداخته شده است. در پايان اين نوشتار، بر مبناي مستندات و پژوهش‌هاي صورت گرفته، ارتباط بين مولفه‌هاي اصلي شامل: بازارگرايي، نوآوري، عملكرد كسب‌وكار و مزيت رقابتي پايدار به‌صورت يك مدل مفهومي ارايه شده و همچنين كاربرد و شرايط تحقق اين مدل نيز بيان شده است.

Numerous studies have been done about business performance and suitable competitive advantage of industrial firms since they are determined by the firm’s profitability rate. The purpose of this study is to identify fundamental factors affecting business performance and gaining sustainable competitive advantage of industrial firms. Based on available documentations and the researches done in this respect, the associations of these factors are studied. The explanation of the considerable effect of market orientation on innovation is one of the most significant findings of this paper. In research literature, market orientation has been recognized as the main factor in forming innovation and improving business performance. Another result disclosed by this article is the notable effect of innovation on business performance in order to achieve a sustainable competitive advantage. The mediating role of learning orientation between the market orientation and innovation is another important aspect of this research. Finally, based on documents and researches in this field, the relation among the main components including market orientation, innovation, business performance and sustainable competitive advantages is presented in a form of conceptual model; also its application is stated.