مطالعه حقوقي آثار قانونگذاري در حوزه بازاريابي الكترونيكي: با تاكيد بر كاهش قيمت تمام شده

Legal Study of Effects of Legislation on E-Marketing: with Emphasis on Finished Cost Reduction

برقراري امنيت حقوقي از طريق قانونگذاري، يكي از عوامل موثر بر گسترش بازاريابي الكترونيكي است و از آنجا كه اين شيوه نوين بازاريابي باعث كاهش هزينههاي تبليغات و بازاريابي محصولات ميشود، اهميت اقتصادي قابلتوجهي دارد زيرا يكي از عوامل موثر بر افزايش فضاي رقابتي در بازار يك كشور عبارت است از كاهش قيمت تمامشده محصولات ضمن حفظ كيفيت بالا. از اينرو، براي ترغيب بنگاهها به استفاده از اين ابزار مفيد، بايد بستر فني و حقوقي براي برقراري فضاي ديجيتالي ايمن، مهيا شود كه بخشي از اين وظيفه برعهده قانونگذار است. از آنجا كه اين موضوع مهم تاكنون در ادبيات حقوقي ايران مورد بررسي دقيق قرار نگرفته، لذا اين مقاله براساس روش تحليلي ـ تطبيقي و بر پايه مطالعه كتابخانهاي و تحليل حقوق ايران و تطبيق با نظام حقوقي چند كشور موفق و حسب مورد با نگاه به برخي نارساييهاي اجرايي، درصدد رفع نسبي اين خلا تحقيقاتي است. سوالهاي اصلي اين مقاله اين است كه قانونگذاري در حوزه بازاريابي الكترونيكي چه اثراتي در پي داشته و چگونه بر كاهش قيمت تمامشده و افزايش فضاي رقابتي در بازار تاثير ميگذارد؟ و آيا حقوق ايران، الزامات حقوقي بايسته در اين زمينه را بهخوبي مقرر داشته است؟ مهمترين دستاورد مقاله اين است كه بنگاههاي ايران در كنار دلايل غيرحقوقي، نميتوانند بهواسطه برخي نارساييهاي قانوني، چندان از بازاريابي الكترونيكي جهت كاهش قيمت تمامشده بهره گيرند. مطالب اين مقاله در دو بخش ارايه ميشود: در بخش نخست، الزامات حقوقي براي ايمنسازي بازاريابي الكترونيكي با استفاده از مطالعه تطبيقي در چند كشور موفق بررسي شده و در بخش دوم، جايگاه موضوع در حقوق ايران تبيين شده و در پايان نيز، راهكارهاي روشن و كاربردي براي استفاده قانونگذار و دستگاههاي ذينفع ارايه ميشود.

Legislation is considered as an important factor in progress of electronic marketing. Since E-Marketing reduces the costs of advertisements and marketing, it has considerable importance. Electronic marketing is one of the methods of FCR. However, enterprises will not be persuaded to e-marketing unless the digital environment of e-marketing is technically and legally safe. A part of this obligation should be performed by Law. Since this important issue has not been studied in Iranian legal literature, this article tries to answer these questions by analytical and comparative method and study on Iranian Law and several selected successful countries: How do the regulations of e-marketing have effect on FCR? And does Iranian Legal System fulfill suitable safety for digital environment? The hypothesis of this article is No; i.e. Iranian enterprises cannot use electronic marketing in order to reduce finish cost because of legal faults of Iranian Law besides of non-legal factors. It constitutes three sections: the first section surveys the basic concepts of the article; the second considers legal requirement for safety of e-marketing and the experiments of several successful countries and the third, criticizes the position of topic in Iran. Finally, it suggests suitable and practical solutions to the legislator and beneficiary organs.