تاثير تبليغات بر تمكين موديان مالياتي(مطالعه موردي مشمولان بند (ج) ماده 95 ق.م.م، شهرستان شهركرد در سال 1390)

Advertising Impact on Tax Compliance (A case study of Businesses Subject to Paragraph (c), Article 95 Direct Tax Act, Shahrekord in 1390)

در بيشتر كشورها، بخش عمده اي از منابع درآمدي دولت، از طريق ماليات تامين مي شود. سهم ماليات از كل درآمدهاي عمومي در ميان كشورها، متفاوت است و ميزان آن بستگي به سطح توسعه و ساختار اقتصادي آنها دارد. در اين راستا راهكارهاي كاربردي افزايش دريافت ماليات و كاهش هزينه هاي وصول آن از جمله مهمترين و كليدي ترين موضوعاتي است كه دولت ها را درگير خود نموده است. طي سالهاي گذشته به منظور توسعه و ايجاد فرهنگ مالياتي مطلوب يك سري فعاليتهاي تبليغاتي رسانه اي انجام پذيرفت. در اين تحقيق سعي بر آن شد تاثيرگذاري اين فعاليتهاي تبليغاتي كه به عنوان شاخصي براي بهبود اين فعاليتها مي باشد مورد بررسي قرار گيرد. اين پژوهش از نظر هدف، كاربردي و از نظر روش به دليل اينكه به وضعيت آنچه رخ داده است توجه دارد، توصيفي و چون از روش پرسشنامه اي استفاده مي نمايد پيمايشي و روش گردآوري اطلاعات نيز ميداني مي باشد. جامعه آماري اين تحقيق شامل كليه مشاغل مشمول بند (ج) قانون ماليات هاي مستقيم در شهرستان شهركرد در سال1390 مي باشد كه تعداد آنها 6300 نفر برآورد شده و با استفاده از فرمول كوكران تعداد 362 نفر به روش نمونه گيري تصادفي به عنوان نمونه انتخاب شد. پس از طراحي پرسشنامه و با سيوالاتي با پايايي حدود 95/0 و تجزيه و تحليل داده هاي حاصل از سيوالات بوسيله نرم افزار spss19 اين نتيجه حاصل شد كه به غير از حيطه پرداخت به موقع ماليات كه تاثير تبليغات در آن در حد متوسط بود در زمينه هايي چون افزايش آگاهي مردم از قوانين و جرايم مالياتي و نحوه هزينه كردن آن، گسترش فرهنگ مالياتي و افزايش احساس عدالت مالياتي اين تاثير كمتر از متوسط ارزيابي گرديد.

In many countries the main part of government revenue resources is raised by tax. Among countries tax share of total public revenues is different and it depends on development level and economic structure. So, governments have focused on practical solutions such as increasing tax collection and decreasing costs of tax collections as the most important issues. During previous years a series of media advertising activities have been done to develop and create desirable tax culture. This paper has attempted to review advertising activities’ impact as an index of improving tax related activities. This research is applied and descriptive and it uses questionnaire as an instrument for collecting data, so it is a kind of survey and field study. The statistical population includes all businesses subject to paragraph (c) of Direct Tax Act in Shahrekord in 1390 which is estimated 6300 and the random sample has been selected as 362 by Cochran formula. The reliability of questionnaire is 0.95 and data was analysed by SPSS19. The results have indicated that advertisement has average impact on tax payment and on fields like public awareness of tax laws, sanctions and the way to spend it, tax culture expansion and tax justice promotion, the impact is less than average level.