تبيين نقش كيفيت محيطي مقصدهاي گردشگري روستايي در تقويت تصوير ذهني گردشگران (مطالعه موردي: روستاهاي مقصد گردشگري بخش رودبار قصران)

Explanation of Environmental Quality Role in Rural Tourism Destinations on Improving of Tourist Imaginations (Case Study Area: Tourism Destination Rural Of Roodbar- Ghasran Rural District)

خلق تصوير ذهني مثبت در نظر گردشگران براي توسعه بازار رقابتي گردشگري روستايي داراي اهميت فراواني است؛ زيرا الگوي رفتاري گردشگران در انتخاب مقصدهاي گردشگري روستايي براساس ارزش‌هاي ادراك‌شده و تصوير ذهني خود يا ديگران است. يكي از مهم‌ترين شاخص‌هاي اثرگذار در تقويت ارزش ادراك‌شده و تصوير ذهني گردشگران، كيفيت محيطي مقصدهاي گردشگري روستايي است. بر اين اساس، هدف مطالعه حاضر تبيين نقش كيفيت‌‌‌ محيطي در تقويت ارزش ادراك‌شده و تصوير ذهني گردشگران از مقصدهاي روستايي است. اين پژوهش از نوع تحليلي- تبييني است. داده‌هاي تحقيق به‌روش اسنادي (كتاب‌خانه‌اي) و ميداني گردآوري شده است. پرسش‌نامه محقق‌ساخته براساس شاخص‌ها و متغيرهاي مطالعه در بين 160 نفر از گردشگران روستايي منتخب با كوكران در 15 نقطه روستايي بخش رودبار قصران تكميل شده است. براي تحليل از آزمون‌هاي آماري مانند هم‌بستگي، رگرسيون و تحليل مسير استفاده شده است. نتايج نشان مي‌دهد با توجه به كيفيت محيطي مناسب روستاهاي مقصد گردشگري، ارزش‌‌‌هاي ادراك‌شده محيطي و تصوير مثبت ذهني گردشگران در روستاهاي مقصد قابل قبول بوده و در تمام موارد از سطح معناداري بالاتر از آلفا 05/0 برخوردارند. اين ارتباط از طريق آزمون هم‌بستگي پيرسون بين مولفه‌هاي چهارگانه كيفيت محيطي با متغير ادراك محيطي و تصوير ذهني مقصد گردشگران تاييد مي‌شود. همچنين، با توجه به نتايجِ آزمون رگرسيون چندگانه استنباط مي‌شود كه مولفه كيفيت زيباشناختي و فرمي داراي بيشترين اثرگذاري بر ارزش ادراكي گردشگران از محيط (مقدار بتا 541/0) و خلق تصوير ذهني مثبت (مقدار بتا 514/0) از مقصدهاي روستايي در منطقه مطالعه از ديدگاه نمونه‌‌‌هاست. بنابراين، كيفيت محيطي روستاهاي مقصد گردشگري تاثير بسزايي در ارزش ادراكي گردشگران از محيط و خلق تصوير ذهني مثبت از مقصدهاي روستايي دارد و با تقويت آن مي‌توان به توسعه گردشگري روستايي كمك كرد.

Creating positive image in tourists has been very important for Competitive market development of rural tourism. Because behavioral pattern of tourists in selecting rural tourism destinations is based on perceived value and imaging of self or others. Environmental quality in rural tourism destinations is one of the important indexes in promoting touristʹs perceived value and imaging. based on it , the goal of this study is to explain the role of environmental quality in rural tourism destinations on improving of tourist perceived value and intellectual imaging. The methodology is practical by analytical approach and requires data gathering based on document studies, liberally resources and field study by researcher made questionnaire tools based on indexes and variables that data gathered between 160 tourists with Cochran in 15 rural pointʹs of Roodbar Ghasran districts. To analyze the statistical methods such as correlation, regression and path analysis were used. The findings of this study shows that perceptual values of environment and positive intellectual image of tourist in destination rural was acceptable in all dimensions with high level of meaningfulness and with regard to the good condition of environmental quality in destination rural area. This correlation had been approved by Pierson correlation test among environmental quality dimensions and environmental perceptual and tourist intellectual image of destination variables. Also, by considering the findings of regression test, it could been deduced that aesthetical and formal quality variables had the most effect on tourist perceptual values from environment (with 0.541beta coefficient) and positive intellectual image creation (with 0.514beta coefficient) from samples view. Therefore, it can be deduced that environmental quality in rural tourism destinations had very important effect in improving of tourist perceived value from environment and creating positive intellectual imaging and improving the environmental quality that could help rural tourism development.