بررسي عوامل اثرگذار بر ارزش ويژه برند باشگاه پرسپوليس تهران

A Study of the Factors Influencing Brand Equity of Tehran Persepolis Football Club

هدف از اين پژوهش، بررسي عوامل اثرگذار بر ارزش ويژه برند باشگاه پرسپوليس تهران بود. روش تحقيق پژوهش حاضر توصيفي و از لحاظ هدف كاربردي بود. جامعه آماري پژوهش متشكل از دو گروه، شامل مسيولان و كارشناسان ورزشي و هواداران باشگاه پرسپوليس تهران بود. نمونه آماري تحقيق شامل 68 نفر از مسيولان و كارشناسان ورزشي و 196 نفر از هواداران باشگاه پرسپوليس تهران بود. ابزار تحقيق حاضر پرسشنامه اي محقق‌ساخته شامل 59 سوال بود كه روايي آن توسط ده تن از متخصصان و استادان مديريت ورزشي تاييد شد. پايايي پرسشنامه نيز با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ به‌دست آمد. در اين پژوهش از آمار توصيفي براي توصيف وضعيت جمعيت-شناسي پاسخ دهندگان و در بخش آمار استنباطي از آزمون رتبه‌بندي فريدمن استفاده شد. بدين منظور از نرم‌افزار 18 SPSS استفاده شد. نتايج نشان داد، از ديدگاه مسيولان و كارشناسان و هواداران باشگاه فوتبال پرسپوليس تهران به‌ترتيب وفاداري هواداران، ستاره-ها، موفقيت تيم، مديريت باشگاه، استاديوم، پيشينه باشگاه، سرمربي، رسانه، حاميان و لوگو بيشترين اثر گذاري را بر ارزش ويژه برند باشگاه داشتند.

This study aimed at investigating the factors influencing the brand equity of Tehran Persepolis football club. The design of the study was descriptive with practical goals. The statistical population consisted of two groups: the first group consisted of sport experts and sport officials. The participants in the second group were the fans of the mentioned club. The sample consisted of 68 sport officials and experts and 196 fans of Persepolis football club. A researcher-made questionnaire with 59 items was used to collect the data. The validity of this questionnaire was confirmed by 10 sport management professors and the reliability was measured 0.95 by Cronbach alpha test. Descriptive statistics were used to describe respondentsʹ demographic features. Friedman ranking test was also performed for inferential analysis. SPSS 18 was the software for data analysis. The results showed that from the viewpoints of the officials, experts, and fans of Persepolis football club, fans’ loyalty, team stars, team success, team management, stadium, club history, head coach, media, sponsors and logo respectively had the highest effect on brand equity of this club.