مقايسه شيوه‎هاي بازاريابي ورزش دانشگاهي كشورهاي ايران و تركيه

Comparative Study of Procedures of Collegiate Sport Marketing in Iran and Turkey

ورزش به عنوان عاملي موثر در توسعه اجتماعي و اقتصادي، با اثرهاي مستقيم و غيرمستقيم، نقش مهمي در اقتصاد كشورها دارد. هدف كلي اين تحقيق بررسي شيوه‎هاي بازاريابي دانشگاهي با رويكردي تطبيقي بين دانشگاههاي ايران و تركيه بوده كه علاوه بر آن، هدفهاي جزيي زير نيز مدنظر قرار گرفته است: 1. بررسي توليد ناخالص داخلي و سهم صنعت ورزش؛ 2. شناخت وضعيت عرضه و تقاضاي خدمات ورزش دانشگاهي؛ 3. بررسي ارتباط بين تبليغات و بازاريابي ورزش؛ 4. تعيين شرايط مكان‎‎يابي ارايه خدمات ورزش دانشگاهي با تكيه بر جمعيت شناسي؛ 5. شناخت نقش رسانه هاي گروهي، تماشاگران و حاميان مالي در بازاريابي خدمات ورزشي. پژوهش حاضر از نوع تحقيقات توصيفي– پيمايشي است و به ‎دليل ماهيت موضوع، جمع‎آوري اطلاعات با استفاده از روش مصاحبه، مطالعه‌ كتابخانه‎اي و مشاهده به منظور آشنايي با راهكارها و مقايسه‌ تطبيقي انجام شده است. محدوده مكاني اين پژوهش كشور تركيه و دانشگاههاي حاجت تپه و قاضي است و در فاصله زماني 30 اسفند سال 1383 تا 30 آذر 1384 انجام شده است. نتايج اين تحقيق نشان مي‎دهد كه ميزان توليد ناخالص داخلي بخش ورزشي در سال 1382 در كشور ايران 2482 ميليارد ريال و در كشور تركيه رقمي معادل 2856 ميليارد ريال بوده است. تاثيرات اقتصادي مسابقات المپيك زمستاني 2010 شامل 1/4 تا 5/6 ميليارد دلار GDP،(توليد ناخالص ملي)، ايجاد هزار فرصت شغلي و 969 تا 1527 ميليون دلار ماليات برآورد شده است. در بررسي منابع درآمدزايي المپيكها از طريق عوامل تبليغاتي مشخص شد كه اولين منبع حق پخش تلويزيوني بازيها و سپس، حاميان مالي و بعد عوامل ديگر مانند فروش بليط، دادن مجوزها، ضرب سكه و انتشار تمبر و ساير موارد است. به طور كلي، در خصوص بازاريابي ورزش دانشگاهي در ايران، در مقايسه با بازاريابي ورزش دانشگاهي تركيه، پيشنهاد مي‎شود كه ايجاد و توسعه‌ صنعت ورزش، ايجاد فرصتهاي شغلي در بخشهاي مختلف اجتماعي از جمله آموزش، احداث اماكن، توليد پوشاك و كفش ورزشي، شبكه‎هاي رسانه‎اي و مطبوعات ورزشي و مسابقات و تمرينات ورزشي باشگاهها، دستجات و ليگهاي حرفه‎‎اي موردتوجه و تاكيد قرار گيرد.

Sport marketing as an influential factor in social and economic developments plays an important role in the economy of countries with its direct and indirect effects. Marketing of sport goods & services are important and effective responsibility of sport organizations. If this responsibility is fulfilled properly, collegiate sport services & good production will develop nationally and internationally. The general purpose of this research is the comparative study of procedures of collegiate sport marketing in Iran and Turkey. To achieve this goal, following detailed points are studied: 1- Gross domestic product (GDP) and share of sport industry. 2- Collegiate sport services’ demand & supply awareness. 3-Advertising & marketing relationship in sport services & good production. 4- Demography based study on sport services and good provider’s location. 5- The role of media, sport fans, and financial sponsors in sport marketing. This is a descriptive – longitudinal research. The data is collected through. interviews, library study, and observation. The study was done in Turkey in its two universities (Hajat tapeh and Gazi) from March 20, 2005 to December 20, 2005. A comparative study of the two countries performance leads us to these findings: in Turkey the GDP of sport’s part (2003-4) was about 2856 billion Rialls which is about 39 percent of total GDP of the country. If the inflation rate is taken into account, Turkey had the growth about 64.72 percent (889 billion rialls) more than Iran. On the other hand, it is estimated that winter Olympic in 2010, will provide $ 4.1-6.5 billion GDP, one thousand job opportunities, and $969-1527 million taxes. The study of income sources of Olympics with respect to income and also advertising factors; TV broadcasting and then financial sponsors had the rank. After them, ticket sales agents, issuing authorizations, stamps and other factors were the sources of income. Case study of these factors showed that from Atlantic Olympics in 1996 till 2000, television broad casting rights provided 33-50 percent of the income for the games. Keywords: Sport, Marketing and College.