مقايسه ديدگاه خبرگان در خصوص موانع جذب حاميان مالي در فوتبال حرفه‌اي ايران

Comparing experts viewpoints about impediments of finding sponsors in ‎Iran’s professional football

چكيده هدف: هدف پژوهش حاضر مقايسه ديدگاه‌ خبرگان در خصوص موانع جذب حاميان مالي در فوتبال حرفه‌اي ايران است. روش‌شناسي: روش پژوهش پيمايشي با نمونه‌اي متشكل از 116 نفر شامل 40 متخصص مديريت ورزشي، 40 متخصص بازاريابي، 18 مديرعامل باشگاه و 18 مدير از حاميان مالي مورد استفاده قرار گرفت. از بين 116 پرسشنامه ارسالي به نمونه آماري پژوهش 99 پرسشنامه (85 ‏درصد) برگشت داده شد. براي جمع‌آوري اطلاعات از يك پرسشنامه محقق ساخته استفاده ‏شد كه روايي محتوا و صوري آن توسط اساتيد مديريت ورزشي و بازاريابي دانشگاه‌هاي ‏مختلف كشور بررسي و مورد تاييد قرار گرفت. پايايي پرسشنامه نيز با استفاده از آزمون «آلفاي ‏كرونباخ» به ميزان 84/0 تعيين گرديد. براي تجزيه و تحليل داده‌ها از روش‌هاي آماري كروسكال ‏واليس، كلموگروف اسميرنف و دبليو‌كندال در سطح معني‌داري ‏p?0/05‎‏ ‏استفاده شده است.‏ يافته‌ها: نتايج نشان داد كه اولويت‌بندي پاسخ‌گويان از موانع جذب حاميان مالي در فوتبال ‏حرفه‌اي ايران در قالب شاخص‌هاي باشگاهي، مديريتي فوتبال، مربوط به حامي مالي ‏و اجتماعي متفاوت است. همچنين، بين اولويت‌بندي موانع جذب حاميان مالي در فوتبال حرفه‌اي ايران از ديدگاه ‏متخصصان مديريت ورزشي، متخصصان بازاريابي، مديران عامل باشگاه‌ها، و مديران ‏شركت‌هاي حامي مالي تفاوت معني‌داري وجود مشاهده شد. نتيجه‌گيري: وجود تفاوت در ديدگاه‌هاي 4 گروه اين مطالعه مي‌تواند نشانگر وجود خلاها و فاصله‌هاي موجود بين ديدگاه آكادميك و ديدگاه اجرايي در صنعت فوتبال كشور باشد. جهت رفع موانع موجود، تركيب و استفاده از ديدگا‌ه‌هاي تمامي گروه‌ها پيشنهاد مي‌شود. واژه‌هاي كليدي: حمايت مالي، فوتبال حرفه‌اي ايران، موانع مديريتي.

Abstract Objective: The purpose of this study was to compare the viewpoints of experts about the impediments of finding sponsors in Iranʹs professional football. Methodology: The survey research design was used with a sample size of 116 consisting of 18 club managers, 40 sports management experts, 40 marketing experts, and 18 sponsor managers. Investigator-made questionnaire was used for data collection. Its face and content validity were confirmed by sports management and marketing instructors and its reliability was estimated 0.84 through Cronbachʹs alpha method. To analyze the collected data, we employed Cruscal-Wallis, Klomogrov-Smirnov, and Kendallʹs W methods (P?0.05). Results: The study showed that respondents prioritized the impediments of ‎finding sponsors in Iranʹs professional football differently. ‎Further there was a significant difference between the prioritization ‎of impediments of finding sponsors from the point of view of club ‎managers, sports management experts, marketing experts, and ‎sponsor managers. Conclusion: The differences in viewpoints of the four groups of this study could indicate the gaps between academicians and practitioners viewpoints in football industry of our country. It is proposed to combine and use viewpoints of all groups. Keywords: Sponsorship, Iran’s professional football, Managerial Impediments