استخراج مدل عملكرد برند فرش ايران در بازارهاي صادراتي

بررسي چگونگي عملكرد فرش دست‌باف ايران در بازار صادراتي، تعيين عوامل موثر بر عملكرد صادراتي صادركنندگان و استخراج مدلي بر اساس اين عملكرد موضوع مورد پژوهش در اين مقاله است. مقصد صادراتي مورد مطالعه بازار آمريكا است و جامعه آماري اين پژوهش متشكل از صادركنندگان ايراني فرش دست‌باف است كه به اين بازار صادرات فرش داشته‌اند و نام آنها در پورتال مركز ملي فرش ايران موجود بوده است. پرسش‌نامه تحقيق در بين 130 نفر از آنان كه به‌صورت تصادفي ساده انتخاب شدند، توزيع شده است. مدل مفهومي تحقيق به روش تحليل عاملي تاييدي و با استفاده از داده‌هاي پرسش‌نامه‌ها استخراج شده است. نتايج نشان مي‌دهد كه صادركنندگان ايراني معتقدند كنترل بالايي بر فعاليت‌هاي برند‌سازي بين‌المللي در حوزه فرش دست‌باف ايراني در بازار آمريكا دارند كه اين امر بر ميزان برند‌گرايي و تعهد بين‌المللي آنان موثر است. اين صادركنندگان فرش خود را به نيازها و الزامات بازار آمريكا متعهد مي‌دانند و در مجموع خود را برند‌گرا مي‌دانند. به‌نظر صادركنندگان ايراني‌ استراتژي‌هاي اتخاذ شده بازاريابي براي فرش دست‌باف ايران در بازار آمريكا به‌خوبي عمل مي‌كند و نتايج راضي كننده‌اي براي اين صادركنندگان دارد. در نهايت آنان عملكرد برند فرش دست‌باف ايران در بازار آمريكا را مناسب ارزيابي نمودند و آن بخش از عملكرد مالي برند كه مرتبط با عملكرد برند است را مناسب تشخيص مي‌دهند و در نهايت مدلي كه استخراج شده به‌طور خلاصه عوامل موثر بر عملكرد برند فرش ايران در بازار آمريكا را نشان مي‌دهد.