تاملي بر جنبه انساني برند: بررسي تاثير شخصيت برند سازمان ارتش جمهوري اسلامي ايران بر رضايت سرمايه هاي انساني

رقابت فزاينده بين شركت ها و سازمان ها و ناهمساني شرايط استخدامي، جذب و نگه داشت سرمايه هاي انساني را با دشواري مواجه ساخته است. شكل دهي به برند متمايز كارفرما، يكي از راه كارهاي دست يابي به نيروي انساني منحصر به فرد و حفظ بهترين استعدادهاي انساني است. به گونه اي كه زمينه را براي وفاداري كاركنان به سازمان و حمايت آنان از ارزش هاي سازمان و تعهد به آنها فراهم مي سازد. بر همين اساس، هدف از انجام پژوهش حاضر، بررسي تاثير شخصيت برند سازمان بر رضايت سرمايه هاي انساني است. به منظور انجام پژوهش، از روش هاي همبستگي ومدل سازي معادلات ساختاري استفاده شده است. ابزار اصلي گردآوري داده ها، پرسش نامه است. يافته-هاي پژوهش نشان مي دهند كه تقويت و مديريت برند كارفرما، زمينه را براي ارتقاي رضايت سرمايه هاي انساني فراهم مي آورد. بدين ترتيب كه ابعاد پنج گانه ي شخصيت كارفرما، نظير مسئوليت پذيري، فعال بودن، احساسي بودن، جسور بودن و ساده و بي آلايش بودن بر رضايت سرمايه هاي انساني تاثير گذار است. يافته ي ديگر اين است كه در بين اين ابعاد، بعد جسور بودن داراي بيشترين تاثيرگذاري بر رضايت سرمايههاي انساني است.