شناسايي عوامل موثر بر گسترش برند باشگاه هاي ليگ برتر فوتبال

Identifying Factors Influencing Brand Extension in Premier Football Clubs

هدف از تحقيق حاضر، شناسايي عوامل موثر بر گسترش برند باشگاه هاي ليگ برتر فوتبال در ايران بود. روش تحقيق مورد استفاده، روش كيفي و از نوع زمينه يابي بود و اطلاعات مورد نياز تحقيق با استفاده از مطالعات كتابخانه اي و مصاحبه با خبرگان به دست آمد. جامعه آماري تحقيق شامل اساتيد دانشگاهي با تخصص در زمينه بازاريابي ورزش و برندينگ، اعضاي كميته بازاريابي فدراسيون فوتبال و مديران باشگاه هاي فوتبال ليگ برتر كشور بود. روش نمونه گيري به صورت نظري بود و مصاحبه با خبرگان تا رسيدن به اشباع نظري ادامه يافت(16 مصاحبه). در مجموع، تعداد 43 عامل موثر بر گسترش برند باشگاه هاي ليگ برتر فوتبال شناسايي شد كه اين عوامل در قالب 4 عامل كلي ارزش ويژه برند باشگاه، هويت تيمي هواداران، اقدامات بازاريابي و قوانين و مقررات دسته بندي شدند. همچنين، ويژگي هاي تداعي برند، مزاياي تداعي برند، نگرش تداعي برند و وفاداري به برند عوامل ارزش ويژه برند باشگاه بودند و اقدامات بازاريابي نيز با توجه به آميخته بازاريابي در 4 دسته محصول، قيمت، توزيع و ترويج قرار گرفتند.

The purpose of the research was to identify factors influencing brand extension in premier football clubs. Method of the research was qualitative and grounded theory kind and the needed data were obtained from the library studies and interviews with experts. The statistical population consisted of University professors who weree expertise in sports marketing and branding, Marketing Committee members of Football federation and Premier League football club managers. Sampling was theoretically and interviews continued until saturation point (16 interviews). Totally 43 factors were identified that influence brand extension in premier football clubs and categorized to 4 main groups: Brand equity, Fan Team Identification, Marketing activity and Rules. Also, brand association attributes, brand association benefits, brand association attitudes and brand loyalty were 4 factors of football clubs brand equity and marketing activity based on marketing mixed consisted of product, price, place and promotion. Key words: Brand Extension, Brand Equity, Fan Team Identification and Marketing Activity