تحليل محتواي رسانه:يك رويكـرد پژوهشـي

Media Content Analysis: A Research Approach

بدون ترديد قدرت رسانه در جامعه امروزي بر هيچ‌كس پوشيده نيست. به گزارش اخبار رسانه‌هاي مهم آمده رسانه‌ها مي‌توانند به‌طور قابل توجهي بر قيمت سهام تاثيرگذارند و موجب فروپاشي شركت‌ها، افزايش و كاهش فروش محصولات شوند. رسانه‌ها مي‌توانند شرايطي را به‌وجود آورند كه موجب استعفاي مقامات ارشد و حتي سرنگوني روساي جمهور شوند. تحليل محتواي رسانه‌ها يك زيرمجموعه تخصصي از تحليل محتواست كه يك متدولوژي تحقيقي قديمي و تثبيت شده‌است. تحليل محتواي رسانه‌ها به‌عنوان يك متدولوژي تحقيقاتي در مطالعات ارتباطات جمعي و علوم اجتماعي همراه با ورود تلويزيون افزايش يافت. تحليل محتواي رسانه‌ها يك روش تحقيقاتي اوليه براي مطالعه نقش خشونت، نژادپرستي و زنان در برنامه‌سازي تلويزيوني نيز در فيلم‌ها، به‌كار برده شده‌است و برخي از محققين تحليل محتوا را تكنيكي براي نتيجه‌گيري و شناسايي سيستماتيك و عيني ويژگي‌هاي خاص درون يك متن تعريف كرده‌ اند. رويكرد رفتارگرايانه ورويكرد انسان‌گرايانه دو قالب مهم در تحليل محتوا هستند . رويكرد رفتارگرايانه به تحليل محتوا عمدتاً به تاثيراتي مربوط مي‌شود كه محتوا ايجاد مي‌كند. اين رويكرد يكي از رويكردهايي است كه دانشمندان علوم اجتماعي آن را دنبال مي‌كنند. درحالي‌كه رويكرد رفتارگرايانه نگاهي نوگرايانه از تحليل محتوا دارد و سعي در شناخت تاثيرات آتي، رويكرد انسان‌گرايانه نگاهي واپسگرايانه از تحليل محتوا دارد و مي‌كوشد كه درباره جامعه و فرهنگي كه آن را به‌وجود آورده‌است بررسي‌هاي موشكافانه انجام دهد. در اين مقاله محققين به بحث درباره تحليل محتوا و اهميت آن در رسانه و انواع تحليل محتوا پرداخته‌اند.

Undoubtedly, the power of the media is not hidden to anyone in today’s society. The news coverage of leading media has shown to considerably affect stock prices; lead to corporate collapses; cause falls in sales of products; result in resignation of senior office-holders – even bring down presidents. Analysis of the media content is a specialized sub-set of content analysis, which is an old and established research methodology. Media content analysis has proliferated as a research methodology in mass communication studies and social sciences with the arrival of television. Media content analysis is applied as a primary research method for studying portrayals of violence, racism and women in television programming as well as in films. A number of researchers have described content analysis as a technique to systematically and objectively conclude and identify the specific characteristics inside a text. The behaviorist and humanistic approaches are two main traditions in content analysis. The behaviorist approach to content analysis is primarily concerned with the effects the content produces. This approach is the one pursued by social scientists. While the behaviorist approach looks forward from media content and tries to identify its future effects, the humanistic approach looks backwards from media content and tries to conduct minute review on the society and the culture producing it. This article deals with content analysis, its importance with respect to the media and various kinds of content analysis.