تاثير شخصيت برند سياسي بر مشاركت سياسي (مطالعه موردي: شهروندان منطقه پنج شهر تهران)

امروزه مشاركت سياسي افراد در امر انتخابات يكي از دغدغه‌هاي مهم نظام‌هاي دموكرات در عرصه سياسي است، به همين دليل فعّالان اين عرصه به دنبال عواملي مرتبط با اين پديده هستند تا بتوانند كم و كيف تاثيرات اين عوامل را بر اين مهم بيابند. در اين راستا هدف از پژوهش حاضر تعيين تاثير عواملي همچون تبليغات، اقدامات حزبي، حاميان مشهور و رخدادهاي سياسي بر شخصيت برند سياسي به عنوان عامل ميانجي در تاثيرگذاري بر مشاركت سياسي راي دهندگان است. روش پژوهش از نوع توصيفي- همبستگي بوده كه به صورت پيمايشي انجام شده است. جامعه آماري اين پژوهش شامل شهروندان منطقه 5 شهر تهران است كه در نهايت با روش نمونه گيري تصادفي خوشه‌اي تعداد 386 نمونه براي تحليل مورد استفاده قرارگرفته است. در اين پژوهش براي تجزيه و تحليل اطلاعات از تكنيك مدلسازي معادلات ساختاري و نرم افزار ليزرل 8.54 استفاده شده است. نتايج پژوهش نشان مي‌دهد كه تبليغات، اقدامات حزبي، حاميان مشهور و رخدادهاي سياسي بر شخصيت برند سياسي اثر مثبت و معناداري دارد، همچنين شخصيت برند سياسي بر مشاركت سياسي راي دهندگان اثر مثبت و معناداري دارد.