بررسي اثر جنبه زيباشناختي بسته‌بندي، قصد خريد كالا و ترجيح بسته‌بندي

شركت ها در عصر هم گرايي كيفي محصولات، ناگزير از متمايزسازي هستند. بسته بندي در مقام ابزاري متمايز كننده مي‌تواند در اين زمينه راه گشا باشد. يكي از شيوه هاي ايجاد تمايز توسط بسته بندي، وجود ويژگي هاي زيباشناختانه در بسته-بندي است. با توجه به اين امر در پژوهش پيمايشي حاضر اثر جنبه زيباشناختي بسته بندي بر قصد خريد كالا از طريق ترجيح بسته بندي بررسي شده ات. بدين منظور نمونه اي متشكل از 384 نفر از ميان مشتريان فروشگاه هاي مواد غذايي شهر شيراز انتخاب شده اند. ابزار گردآوري داده ها پرسشنامه اي محقق ساخته است كه روايي آن از روش محتوايي/ظاهري و روش تحليل عاملي تاييدي و پايايي آن با روش آلفاي كرونباخ (4/88 درصد) تاييد گرديد. يافته ها نشان مي دهد كه ترجيح بسته بندي توانسته است رابطه ميان جنبه زيباشناختي بسته بندي و قصد خريد كالا را به‌طور كامل ميانجي گري نمايد. ديگر يافته ها حاكي از آن است كه جنبه اطلاعاتي بسته بندي رابطه ميان جنبه زيباشناختي بسته بندي و ترجيح بسته‌بندي را تعديل نموده است. از طرفي ديگر متغيرهاي قيمت، كيفيت و برند محصولات غذايي رابطه ميان ترجيح بسته بندي و قصد خريد كالا را تعديل گري نموده اند.