عنوان مقاله :
بررسي نقش آموزه هاي اسلامي در اثربخشي پيام تبليغاتي در جامعه مصرفي معتقد به باورهاي ديني
عنوان فرعي :
Deliberating the Role of Islamic Teachings on the Effectiveness of Advertising Messages in the Consumer Society Faithful to Religious Beliefs
پديد آورندگان :
رحماني، زين العابدين نويسنده استاديار بخش مديريت، اقتصاد و حسابداري ،دانشگاه پيام نور rahmani, zeynolabedin , حسيني، ميرزاحسن نويسنده دانشگاه پيام نور تهران , , كريمي، اوژن نويسنده استاديار بخش مديريت، اقتصاد و حسابداري ، دانشگاه پيام نور karimi, ozhan , حسيني اميري، سيدمحمود نويسنده دانشجوي دكتري دانشگاه پيام نور آمل hosseini amiri , sayyed mahmood
اطلاعات موجودي :
دوفصلنامه سال 1394 شماره 0
كليدواژه :
اثربخشي پيام آگهي , تبليغات تجاري , آموزه هاي اسلامي , قصد خريد و تبليغات
چكيده فارسي :
هدف اين پژوهش اين است كه در قالب يك طرح تحقيق پيمايشي به بررسي تاثير آموزه هاي اسلامي در محتواي پيام تبليغات تجاري بر قصد خريد مخاطبان آگهي از ديدگاه روساي كانونهاي تبليغاتي سراسر كشور در سه ماهه دوم سال 1393بپردازد. ابزار گردآوري اطلاعات از نوع پرسشنامه-اي، و روش تحليل داده ها بر اساس شيوه الگوسازي معادلات ساختاري مبتني بر ساختار روابط خطي با استفاده از نرم افزار Lisrel است. يافته هاي پژوهش نشان مي دهد، آموزه هاي اسلامي تاثير نسبي بر احساسات مثبت پاسخگويان دارد؛ اما تاثير معني دار خاصي بر تصوير ذهني آنان نداشته است. آموزه-هاي اسلامي بر نگرش پاسخگويان نسبت آگهي نيز تاثير غيرمستقيم محسوسي داشته است كه در پي آن، نگرش مثبت آنان نسبت به آگهي به شدّت بر قصد خريد آنان تاثير مستقيم و معني داري داشته است.
چكيده لاتين :
The objective of the survey is to deliberate the impression of the Islamic teachings in the contents of advertising messages on the addressees’ intension of buying from the views of the heads of advertising agencies throughout the country in the second quarter in 1393. The data gathering tool is questionnaire and the data have been analyzed according to the structural equation modeling method based on the linear relations by using the Lisrel software. The findings of the research indicate that the Islamic teachings have relative effects on the positive feelings of answerers, but they have had not certain meaningful effects on their mental images. The Islamic teachings have had noticeable indirect impression on the answerers in relation to the advertisement after which their positive looking to the advertisement has had meaningful and direct effect on their buying intension intensity.
چكيده عربي :
انّ هدف الدراسه هذا انّه يتناول في صيغه بعض المشروعات لبحث المساحيّ الي بحث اثر التعاليم الاسلاميّه في شموله ندا الاعلام التجاريّه لقصد اشترا المخاطبين في الاعلان من رويّه المراكز الاعلاميّه في جميع انحا البلاد بثلاثه الشهور الثانيه سنه 1393 ش. كانت آلّه جمع المعلومات من شكل الاستماره و منهج تحليل المعلومات علي طريقه جعل المثاليّ للموازنات البناييّه تبتني علي بنا العلاقات الخيطيّه بالاعانه الي الآله اللينه Lisre1. انّما تواجدات الدراسه تعرض ان تكون التعاليم الاسلاميّه لها اثراً نسبيّاً علي الشعور الايجابيّه للمجيبين؛ ولكنها لم تكن اثراً ذات المعني الخاصّه علي صورتهم الذهنيّه. قد كانت التعاليم الاسلاميّه علي نظره المجيبين بالنسبه الي الاعلان لها اثر ملموس مباشر يعقّبها انّ نظرتهم الايجابيّه بالنسبه الي الاعلان يكون بشدّه اثر مباشر و ذات المعني علي قصد اشترايهم.
عنوان نشريه :
مديريت اسلامي
عنوان نشريه :
مديريت اسلامي
اطلاعات موجودي :
دوفصلنامه با شماره پیاپی 0 سال 1394
كلمات كليدي :
#تست#آزمون###امتحان
