بررسي مقايسه اي ميزان تاثير جاذبه‌هاي تبليغات تلويزيوني شركت ايرانسل و همراه اول بر نگرش نسبت‌به نام و نشان تجاري و نگرش نسبت‌به تبليغات (مطالعه موردي: دانشجويان كاربر تلفن همراه در شهر شيراز)

Comparative Survey of Irancell and Hamrah-e-Avval TV Advertisement At-tractions Influences on Viewpoint toward Brand and Viewpoint toward Advertise-ment (Case Study: Students Using Cell-phone in Shira

تاثير تبليغات بر نگرش نسبت به نام و نشان تجاري نيز، يكي از مسايل بسيار مهم در قلمرو تبليغات است. لذا هدف از تحقيق حاضر اين است كه ميزان تاثير جاذبه هاي تبليغات تلويزيوني همراه اول و ايرانسل بر نگرش نسبت به نام و نشان تجاري و نگرش نسبت به تبليغات اين دو شركت را به شكل مقايسه اي مورد ارزيابي قرار دهد. بدين‌منظور با استفاده از پرسشنامه، نظرات 390 نفر از دانشجويان كاربر تلفن همراه در دانشگاه هاي شيراز كه در معرض تبليغات تلويزيوني همراه اول و ايرانسل قرار گرفته اند جمع آوري گرديد. پس از اطمينان از پايايي و روايي ابزار تحقيق، فرضيات پژوهش با استفاده از مدل يابي معادلات ساختاري در ليزرل و آزمون t زوجي مورد بررسي قرار گرفت. يافته هاي تحقيق نشان مي دهد كه يافته هاي تحقيق نشان مي دهد كه جاذبه هاي تبليغات تلويزيوني ايرانسل و همراه اول تاثير معناداري بر نگرش نسبت به تبليغات آنها و بر نگرش نسبت به نام و نشان تجاري همراه اول دارد، اما تاثير معناداري بر نگرش نسبت به نام و نشان تجاري ايرانسل ندارد و نگرش نسبت به تبليغات ايرانسل و همراه اول رابطه معناداري با نگرش نسبت به نام و نشان تجاري اين دو شركت دارند.

Effect of advertisement on viewpoint toward brand is always one of the most important subjects in advertising field. This study aims to comparatively evalu-ate influence rate of Irancell and Hamrah-e-Avval TV advertisement attractions on viewpoint toward brand and viewpoint toward advertisement. For this pur-pose, opinions of 390 cellphone-using students in Shiraz exposed to Irancell and Hamrah-e-Avval TV advertisement were collected through questionnaire. After ensuring validity and reliability of research tool, hypotheses were surveyed struc-tural equations modeling in LIZREL and two tailed t-test. Findings showed that Irancell and Hamrah-e-Avval TV advertisement attractions have significant in-fluence on viewpoint to their advertisement and on viewpoint to Hamrah-e-Avval brand while there was no meaningful effect on viewpoint to Irancell brand. Viewpoint toward Irancell and Hamrah-e-Avval advertisement have sig-nificant relation with viewpoint toward these two incorporations’ brand.