عنوان مقاله :
اخلاق در بازاريابي: ارزش‌هاي اخلاقي مورد تاكيد اسلام در مديريت فعاليت‌هاي بازاريابي
عنوان فرعي :
Ethics of Marketing: the Ethical Values Emphasized by Islam in Managing Marketing Affairs
پديد آورندگان :
مصلح، عبدالمجيد نويسنده استاديار گروه مديريت بازرگاني، دانشگاه خليج فارس Mosleh, Abdolmajid , اله‌ياري بوزنجاني، احمد نويسنده دانشجوي كارشناسي ارشد مديريت بازرگاني دانشگاه خليج فارس Allahyari Bouzanjani, Ahmad
اطلاعات موجودي :
فصلنامه سال 1394 شماره 28
كليدواژه :
اخلاق در بازاريابي , ارزش‌هاي اسلامي در بازاريابي , تجارت اخلاق‌محور , مديريت اخلاقي بازار
چكيده فارسي :
امروزه، گسترش بازارها، تنوع محصولات و افزايش تعداد شركت‌هاي توليدي، فضايي رقابتي را در بازار پديد آورده و درنتيجه شركت‌ها ناچار به استفاده از راهبردهايي هستند كه سودآوري و ماندگاريِ بيشتر آنها را در بازار به ارمغان آورد. در اين ميان، توجه بيش از اندازه به بقاي شركت و سودآوري آن، موجب انحراف توجه مديران از يك اصل اساسي، يعني اخلاق در مديريت فعاليت‌هاي بازاريابي مي‌گردد. اهميت اين امر به‌طور خاص در جوامع اسلامي بسيار چشمگير است؛ بنابراين شناختِ معيارهاي اخلاقي اسلام در فعاليت‌هاي بازاريابي و عمل به آنها، راهكاري است كه نه‌تنها در چنين جوامعي به دليل جلب مشتريان بيشتر، سودآوري شركت‌ها را افزايش مي‌دهد، ماندگاري آنها را نيز در بازار رقم مي‌زند. بر اين اساس، در اين پژوهش با هدف شناسايي ارزش‌هاي اخلاقي اسلام در مديريت فعاليت‌هاي بازاريابي، با بررسي متون دست اول اسلام (قرآن و روايات)، مجموعه‌اي از ارزش‌هاي اخلاقيِ مورد تاكيد اين دين الهي، بررسي و ارايه شده‌اند.
چكيده لاتين :
Nowadays, development of markets, variety of products and increase of the number of production companies have created a competitive environment according to which the companies have to resort to the strategies bringing about more profitability and durability for them in market. In the meantime, excessive attention to survival of the company and its profitability deviate the directors’ focus from a fundamental principle being known as ethics in administration of market affairs. This matter is particularly significant in Islamic societies; therefore, recognizing the ethical criteria of Islam about marketing affairs and implementing them are the solutions not only increasing the companies’ profitability in these societies due to attracting more customers, but also prolonging their survival in market. Accordingly, having the aim of recognizing the ethical values of Islam in regard to marketing management and investigating the first hand texts of Islam (Quran and Narrations), a set of ethical values emphasized by this divine religion is studied and proposed in the paper.
چكيده عربي :
ادّي اتّساع الاسواق، وتنوّع المنتجات وتزايد عدد الشركات الانتاجيه، في الوقت الحاضر الي ايجاد اجوا من التنافس، وهذ ما دفع بالشركات الي اتّباع اساليب تضمن حصولها علي الارباح وبقايها في السوق لمدّه اطول. وفي خضم ذلك ادي الاهتمام الفايق عن الحد بمدي بقا الشركات ودوامها وكثره ارباحها الي صرف اذهان المدرا عن قاعده اساسيه وهي ضروره الالتزام بالاخلاق في اداره العمل التسويقي. ويكتسب هذا الامر اهميه اكير في المجتمعات الاسلاميه علي وجه الخصوص. وعلي هذا الاساس تُعتبر معرفه المعايير الاخلاقيه التي وضعها الاسلام للعمل التسويقي، والعمل بها منهجاً واسلوباً يضمن استقطاب المزيد من العملا والزباين للشركات ويزيد ارباحها ويودّي الي دوام بقايها في السوق، وهذا الواقع لا يقتصر علي مثل هذه المجتمعات فقد وانّما يتعدّاها الي غيرها ايضاً. واستناداً الي ذلك وبغيه التوصل الي القيم الاخلاقيه في حقل اداره العمل التسويقي، فقد تولي هذا البحث طرح وشرح مجموعه من القيم الاخلاقيه التي يزكّز عليها الاسلام عن طريق التقصي والتحقيق في النصوص الاسلاميه الاصيله وهي القرآن والاحادث الشريفه.
عنوان نشريه :
پژوهش نامه اخلاق
عنوان نشريه :
پژوهش نامه اخلاق
اطلاعات موجودي :
فصلنامه با شماره پیاپی 28 سال 1394
كلمات كليدي :
#تست#آزمون###امتحان
