كشمكش بر سر برندسازي رژيم اشغالگر صهيونيستي در آمريكا؛ مطالعه موردي جنبش بي دي اس و دانشگاه هرزلياي رژيم صهيونيستي

برندسازي كشورها به وسيله روش هاي تجاري، پديده اي نوين و يك راهبُرد مربوط به ديپلماسي عمومي است كه با هدف فروش تصاوير جديد و برداشت هاي نو از شهرها، كشورها و مناطق به مردم جهان صورت مي گيرد. در جهان كنوني كشاكشي بر سر برندسازي رژيم صهيونيستي در جريان است. اين مقاله با به كارگيري نظريه تصوير كشور به معني مجموع عقايد، نظرات و احساسات درباره يك مكان سعي مي كند كشاكش موجود بر سر تصوير رژيم صهيونيستي را نشان دهد. سوال مقاله اين است كه دو گروه طرفدار و مخالف رژيم صهيونيستي از چه روش ها و سياست هايي براي بازنمايي آن استفاده مي كنند. مقاله با مطالعه موردي دو سازمان فعال در برندسازي اين رژيم، يكي موافق آن (دانشگاه هرزليا) و ديگري مخالف آن (جنبش بي. دي. اس) و با روش تحليل محتواي كيفيِ داده هاي آن ها به اين نتيجه مي رسد كه برندسازي رژيم صهيونيستي روندي مداوم است كه با ابزار رسانه جديد به ويژه شبكه هاي اجتماعي و انعكاس اقتصاد در نظام معنا پيگيري مي شود. لكن روند برندسازي موافق آن نتوانسته خود را جداي از سياست هاي منعكس شونده در اخبار نشان دهد. برندسازي رژيم صهيونيستي با وجود تمام جذابيت هاي گردشگري، فناوري، علمي، تجاري و فرهنگي همچون ساير كشورها نيست و در مقاطع جنگ و نزاع دچار مشكل مي شود.