بررسي همراستايي استراتژي هاي سازمان با استراتژي هاي بازاريابي در شركت هاي برتر صنايع غذايي كشور

همسویی استراتژیك، به بكارگیری فناوری اطلاعات به شیوه­ای شایسته و بهنگام و در توازن با استراتژی­ها­، اهداف و نیاز­های كسب و كار اشاره دارد. تحقیقات انجام شده در زمینه همسویی استراتژیك­، وجود ارتباط مثبت و مؤثر بین استراتژی­های رقابتی­، فناوری اطلاعات و عملكرد سازمانی را نشان می­دهد و مدیرانی كه در سازمانهایشان موفق به ایجاد همسویی استراتژی­های سازمانی و بازاریابی شده­اند، تاكید می­كنند كه ایجاد یكپارچگی برای بقا و موفقیت سازمانها ضروری به نظر می­رسد. این پژوهش تاثیر همراستائی استراتژی­های سازمانی را با استراتژی­های بازاریابی كه مطابق طبقه­بندی مایلز و اسنو[i] (سازمانهایی با استراتژی تدافعی، سازمانهایی با استراتژی تحلیلی و سازمانهایی با استراتژی پیش­نگر) ارزیابی كرده است. بعد از طبقه­بندی استراتژیهای سازمانی پروفایلهای ایده­آل سازمانی برای هر كدام از این استراتژیهای سازمانی ارائه گردید. جامعه آماری پژوهش حاضر شركتهای برتر در زمینه صنایع غذائی كشور می­باشد­. در این تحقیق به لحاظ اینكه جامعه آماری از لحاظ مكانی دارای گستردگی زیادی بود، 10 شركت برتر در زمینه غذائی به عنوان جامعه آماری انتخاب كرده و 60 پرسشنامه در میان آنها توزیع شد اطلاعات مورد نیاز هم از طریق اسناد و مدارك مربوط و هم از طریق پرسشنامه، بدست آمد. ابزار جمع­آوری اطلاعات در بخش پیمایشی به منظور آزمون فرضیه­های تنظیم شده این تحقیق­، شامل دو پرسشنامه، اولی شامل 18 سئوال پرسشنامه سنجش ساختار سازمانی(تدافعی، تحلیلگر، تهاجمی)و دومین پرسشنامه سنجش بازاریابی پورتر با 15 سئوال طراحی گردید. برای قابلیت اعتماد سؤالات ضریب آلفای كرونباخ 786/0 بدست آمد. برای سنجش عوامل موثر در رفتار اطلاع­یابی، از آزمون پیرسون استفاده شد­. سپس میزان همراستائی بین استراتژیهای سازمانی و استراتژیهای بازاریابی اندازه­گیری شد. در نهایت در این پژوهش همبستگی میان همراستائی استراتژیهای سازمانی و استراتژیهای بازاریابی با عملكرد سازمانها مورد بررسی قرار گرفت.