اثرات عناصر منتخب آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند در صنعت پوشاك ورزشي از ديدگاه دانشجويان و فارغ التحصيلان تربيت بدني و علوم ورزشي كشور (مطالعه موردي، برندهاي ورزشي معتبر ايراني موجود در بازار كشور)

Effects of Selected Marketing Mix Elements on Brand Equity in the Sport Apparel Industry from Perspective of Students and Graduates Physical Education and Sports Science (Case Study: Valid Sports Brands

روش پژوهش توصیفی و از نوع پیمایشی و مبتنی بر مدل معادلات ساختاری بود. ﺟﺎﻣﻌۀ آﻣﺎری ﭘﮋوﻫﺶ را دانشجویان و فارغ‌التحصیلان تربیت بدنی كل كشور ﺗﺸﮑﯿﻞ داد ﮐﻪ 805 ﻧﻔﺮ ﺑﺮ اﺳﺎس روش ﻧﻤﻮﻧﻪﮔﯿﺮی غیر ﺗﺼﺎدﻓﯽ و هدفمند با استفاده از پرسشنامۀ حضوری و اینترنتی از كل كشور جمع‌آوری گردید. تجزیه و تحلیل داده‌ها با استفاده از مدل‌یابی معادلات ساختاری انجام شد. نتایج تحلیل معادلات ساختاری بر روی مدل پیشنهادی پژوهش نشان داد كه مدل از برازش خوب و قابل قبولی برخوردار است (NFI ، CFI و GFI بزرگتر از 9/0 و RMSEA و RMR كوچك تر از 08/0). همچنین یافته‌ها نشان داد كه ارزش برند به ترتیب از وفاداری به برند، آگاهی و تداعی برند، رضایتمندی و كیفیت ادراك‌شده اثر می‌پذیرد. همچنین مشخص شد تاثیر این ابعاد بر ارزش ویژه برند به ترتیب از طریق عناصر قیمت، تصویر فروشگاه، تبلیغات، حامی‌گری(اسپانسر)، توزیع و پیشبرد فروش بود. از این‌رو به منظور تقویت ارزش ویژه برند در صنعت پوشاك و تجهیزات ورزشی، ضروری است تولیدكنندگان داخلی بر روی عوامل مذكور به ترتیب اولویت، برنامه‌ریزی و سرمایه‌گذاری لازم را اعمال نمایند.

   The purpose of study was to investigate the effects of the marketing mix elements on the brand equity in the sports apparel industry from the perspective of physical education students and graduates by introducing a new conducted model. Research Method was descriptive and the type of the survey was based on the structural equation modeling. Population of the study was the students and graduated students of the physical education of the country, that 805 subjects were selected based on a goal-oriented sample, by using of the in person and online questionnaires, that whole Iran. Data was analyzed using structural equation modeling. Structural equation analysis results showed that the model fit is good (NFI، CFI، IFI، GFI<0.9؛ RMSEA ،RMR<0.08). The value of the brand contains the brand loyalty, brand awareness and associate satisfaction and perceived quality of the work. Furthermore, the impact of these measures on brand equity was strengthened through the elements, price, store image, advertising, sponsorship, promotion, distribution, and sale, respectively. Therefore, in order to strengthen the brand equity in apparel and sports equipment, it was essential that domestic producers perform necessary investments according to the above factors, priority, and planning.