عوامل موثر بر اثربخشي تبليغات بر تمكين مالياتي موديان حقوقي شهر مشهد با رويكرد AHP

The Identification and Study of Factors Affecting Tax Compliance Advertisement Effectiveness for Legal Taxpayers of Mashhad based on AHP Approach Content

هدف تحقيق حاضر شناسايي و بررسي عوامل موثر بر اثربخشي تبليغات بر تمكين مالياتي موديان حقوقي شهر مشهد است. روش تحقيق توصيفي- پيمايشي و از مصاديق تحقيق هاي كاربـردي مي باشد. جامعه آماري پژوهش مشتمل بر مديران مياني، ارشد و موديان مالياتي و محتواي تبليغات سازمان امور مالياتي كشور ظرف بازه زماني 1392 تا 1393 مي‌باشد. يافته هاي حاصل از تحقيق مبين آن است كه مهمترين معيارهاي موثر بر تمكين مالياتي را مي‌توان در قالب معيارهاي نگرش موديان در مرحله رفتار و عملكرد تبليغات، سپس نگرش موديان در مرحله دريافت ذهني تبليغات، و نحوه انتقال پيام و سپس نگرش موديان در مرحله تمايل و در نهايت معيار ساختار ادبي تبليغات خلاصه كرد. همچنين بررسي ديدگاه موديان حقوقي نيز حاكي از آن است كه هر يك از معيارهاي شناسايي شده بر بهبود اثربخشي تبليغات بر تمكين مالياتي بسيار با اهميت هستند.

The aim of the present research is to identify and study effective factors on tax compliance advertisement for legal taxpayers of Mashhad with AHP approach. The research method is descriptive-survey and this research is of applied one. The statistic society includes middle managers, senior managers, legal taxpayers and State Tax Administration’s content of the advertisement in 1392-1393. In this research, we can conclude that the most effective criteria can be summarized in the form of criteria for taxpayers’ attitudes in their behaviors, advertisement performance, mentally receiving advertisement, way of message transfer, tendency steps, and finally literary structure of advertisement. Also the study of legal taxpayers indicates that each of these identified criteria is important on improving the effectiveness of advertisement on tax compliance.