اثرات تصوير ذهني گردشگران شهر اصفهان بر توسعه گردشگري پايدار آن

The Effects of Isfahan Tourists’ Image on Its Sustainable Tourism Development

هدف اصلي پژوهشحاضر، بررسي و تبيين اثراتتصوير ذهني گردشگران داخلي شهر اصفهان بر توسعه گردشگري آن است. جامعه آماري اين پژوهش، گردشگراني هستند كه تجربه سفر به شهر اصفهان را دارند. از آنجاييكه جامعه آماري نامحدود بوده، بنابرابن برمبناي روش تعيين حجم نمونه كوكران، 384 نفر به عنوان نمونه آماري تعيين گرديد و از طريق نمونه گيري (غيراحتمالي ) در دسترس، انتخاب شد ند. گردآوري داده ها به وسيله پرسش نامه هاي استاندارد بر اساس طيف ليكرت(پنج گزينهاي) انجام شد. روايي پرسشنامه به روشصوري -محتوايي و پايايي آن با محاسبه ضرايبآلفاي كرونباخ براي هر متغير محاسبه شد. براي تجزيه و تحليل دادههاي گردآوري شده و بررسي مدل مفهومي، از روشمدل يابي معادلات ساختاري استفاده شد و با استفاده از نرم افزار برازش مدل و تحليلهاي لازم صورت گرفت. در نهايت، با اصلاح مدل مفهومي، برازش ،AMOS خوبي براي الگوي نظري طراحي شده، حاصل شد. بنابراين، ميتوان اظهار داشت كه ويژگي هاي فردي بهواسطه تصوير ذهني بر رفتار گردشگري، دستاوردهاي گردشگري و توسعه گردشگري ت اثير مثبت و معناداري دارد.

The main purpose of this study is to investigate and explain the effects that Isfahan domestic tourists’ image would have on tourism development of the city. The study population is a group of tourists who have experience of travelling to Isfahan. As the population of the study is unlimited, the sample size has been determined based on the method of Cochranʹs sample size determination, and a sample of 384 (convenient) was selected. In order to collect data, a questionnaire was applied using Likert scale (five choices). For the validity, formal questionnaire was used and reliability was calculated for each variable by calculating Cronbachʹs alpha coefficients. Structural Equation Modeling was applied for collected data analysis and conceptual model evaluation. Then, Model fitting and required analysis were done by using AMOS software. Finally, designed theoretical pattern were fitted by modifying conceptual model. Therefore, it can be stated that individual characteristics have positive and significant effects on tourists’ behavior, tourism achievements and tourism development, due to tourist’s image.