تاثير بسته بندي بر رفتار مصرف كننده

بدون ترديد لازمه موفقيت در هر بازار، پذيرش محصولات شركت توسط مشتريان در بازار هدف است بسته بندي يكي از عوامل مهم در زمينه بازاريابي كالا تلقي ميگردد. با توجه به رشد صنعت و پيدايش تكنولوژي در زمينه هاي مختلف توليدي، صنعت بسته بندي نيز از اين موضوع بي بهره نبوده و سهم تكنولوژي در ارتقا اين صنعت بسيار حياتي مي باشد. بسته بندي محصول، تركيبي از عناصر گوناگون است كه هر كدام از آن ها مي توانند در ايجاد تصوير مشخص در ذهن مصرف كننده موثر باشند قصد خريد مصرف كننده بستگي به درك مشتري از ميزان برآورده شدن انتظاراتش از طريق استفاده از محصول دارد. اما در مورد محصولاتي كه مصرف كننده به سرعت اقدام به خريد آنها مي كند، قصد خريد بستگي به ميزان برقراري ارتباط در نقطه فروش داشته، لذا درك مصرف كننده از ماهيت محصول از طريق عناصر ارتباطي بسته بندي بر انتخاب وي اثرگذار بوده و اين كليد موفقيت بسياري از استراتژي هاي بازاريابي است. ليكن عليرغم اهميت بالا و نقش حياتي بسته بندي، اين موارد درصد پاييني از تحقيقات بازاريابي را به خود اختصاص داده است.