چگونگي تاثيرات رنگ در بسته بندي، بازاريابي و ميزان فروش

فيليپ كاتلر مي­گويد: «كاربرد پيوسته از يك رنگ خاص به ماندگاري و جا افتادن نام بازرگاني كمك مي­كند.»رنگ به عنوان يكي از ابزارهاي مهم بازاريابي، در فروش بسياري از محصولات به خصوص محصولات مصرفي است. از آنجايي كه بسياري از خريدها در مراكز بزرگ و زنجيره­اي بدون هيچ گونه برنامه­ريزي قبلي انجام مي­گيرد، نقش رنگ در جلب توجه خريداران بسيار مهم است. بسته­اي مي­تواند در جذب مشتري موفق باشد كه زيبا و جذاب طراحي و رنگ­آميزي شده باشد. رنگ، اولين چيزي است كه بيننده از ديدن بسته­بندي يك كالا درك مي­كند، شكل­ها و نوشته­ها بعد از رنگ سبب جذب بيننده مي­گردند. به همين دليل، رنگ يكي از مهم­ترين عوامل انگيزشي در خريد محصول است. نكته­اي كه بايد مورد توجه قرار گيرد، استفاده به جا از رنگ­ها در طراحي و بسته­بندي كالاها مي­باشد. مصرف­كننده بايد قادر به تشخيص ارتباط ميان محصول و استفاده آن در اولين نگاه باشد. بايد توجه نمود كه رنگ­ها سريع­ترين و مستقيم­ترين وسيله براي دستيابي به اين هدف هستند چرا كه مشتري را در اولين نگاه جذب مي­كنند و هدف محصول را به مشتري مي­رسانند. رنگ هايي كه در بسته­بندي به كار مي رود بسيار مهم هستند، حتي از جملاتي كه مورد استفاده قرار مي گيريند، اثر گذارتر مي­باشند، به اين سبب است كه رنگ ها و طرح ها توجه مشتريان را جلب مي كنند و باعث مي شوند كه مخاطبان بيشتري كالاهاي شما را ببينند. روانشناسان معتقدند رنگ مي تواند تا ۶۰ درصد پذيرش، انتخاب محصولات يا خدمات موثر باشد. به اين مثال توجه كنيد: شما يك طرح سياه و سفيد و يك طرح با رنگ هاي آبي و زرد و سياه مي بينيد، كدام يك از اين دو طرح را اول مي بينيد؟ آيا شما اول طرح سياه و سفيد را مي بينيد؟