عنوان مقاله :
حمايت از ليگ برتر فوتبال ايران؛ حمايت يا بازاريابي كمين؟
عنوان فرعي :
Sponsoring Iranʹs Football Pro-League; Sponsorship or Ambush Marketing?
پديد آورندگان :
فلاحي، احمد نويسنده , , احسانی، محمد نويسنده استاد دانشگاه تربیت مدرس Ehsani, Mohammad , كوزه چیان، هاشم نويسنده دانشیار دانشگاه تهران Koozehchyan, Hashem , خبیری، محمد نويسنده استاد دانشگاه تربیت مدرس Khabiri, Mohammad
اطلاعات موجودي :
دو ماهنامه سال 1395 شماره 36
كليدواژه :
بازاريابي كمين , حمايت , ليگ برتر فوتبال
چكيده فارسي :
حمایت یكی از مهمترین منابع درآمدی باشگاهها و یكی از بهترین شیوههای ترویج برای شركتهای حامی است، اما امروزه، بازاریابی كمین بهعنوان خطری برای حمایت مطرح است. این پژوهش كه با هدف بررسی اثربخشی حمایت از لیگ برتر فوتبال ایران و نقش بازاریابی كمین بر آن انجام گردید، از نوع مطالعات توصیفی ـ پیمایشی میباشد. تعداد 515 نفر از تماشاچیان لیگ برتر فوتبال بهصورت طبقهای تصادفی بهعنوان نمونه انتخاب شدند. نتایج نشان میدهد كه درمجموع، 6/80 درصد از تماشاچیان، شركت ایرانسل را بهعنوان حامی رسمی لیگ برتر شناسایی كردهاند. علاوهبراین، یافتهها نشان میدهند كه شركت ایرانسل بهطور معناداری بیشتر از رقبا بهعنوان حامی رسمی شناسایی شده است. افرادی كه بازاریابان كمین را به اشتباه بهعنوان حامی عنوان نمودهاند، بهطور معناداری بیشتر به تماشای پخش زندۀ مسابقات پرداختهاند. درنهایت، هرچند كه شركت ایرانسل توانسته است موفقیت بالایی در كسب آگاهی از برند درنتیجۀ حمایت از لیگ برتر حاصل كند، اما شركت همراه اول نیز توانسته است با بازاریابی كمین، شناخت چشمگیری را بهعنوان حامی لیگ برتر حاصل كند.
چكيده لاتين :
Sponsorship is one of the most important sources of income for football clubs and one of the best ways to promotion for sponsors, but today, ambush marketers are considered as a threat for sponsoring companies. The purpose of this study was to investigate effectiveness of sponsoring Iran Football Pro-League. Descriptive-survey method was used. Research sample included 515 spectators of pro-league that selected by stratified random sampling. The result showed that 80.6% of respondents recognized Irancell as pro-league sponsor. Also, chi-square test showed that significantly Irancell was recognized more than ambushers as official sponsor of pro-league. Persons that watched live broadcasting of pro-league matches more than others, incorrectly recognized ambushers as sponsor. Finally, also Irancell acquired high awareness via sponsoring pro-league, but Hamrah-e-Avval by ambushing gained an impressive recognition as pro-league sponsor.
عنوان نشريه :
مطالعات مديريت ورزشي
عنوان نشريه :
مطالعات مديريت ورزشي
اطلاعات موجودي :
دوماهنامه با شماره پیاپی 36 سال 1395
كلمات كليدي :
#تست#آزمون###امتحان
