قصد خريد پوشاك و نوع پوشش

Factors Affecting Purchase Intention of Veil Clothing among Women

استفاده از حجاب یا پوشش متناسب با دستورات اسلام جزو وظایفی است كه بر عهده زنان نهاده شده تا هنگام حضور در جامعه و معاشرت با مردان از آن استفاده كنند. آنچه در اسلام درباره پوشش زنان مد نظر است نه لباس خاص، بلكه پوشش خاصی است و انواع پوشاك مختلف كه این حدود را رعایت كنند به عنوان پوشاك متناسب با فرم پوشش اسلامی مورد تائید هستند. متاسفانه امروزه این واجب دینی با هجمه‌هایی مواجه شده است. در نتیجه لازم است در كنار مباحث فقهی، مطالعاتی در خصوص شناخت عواملی كه بر روی مصرف پوشاك متناسب با دستورات اسلام موثر هستند، صورت پذیرد. بر اساس تئوری‌های موجود، قصد خرید یك محصول، ارتباط نزدیكی با مصرف و استفاده از آن محصول دارد. در این تحقیق با مطالعه ادبیات، چهار عامل مشغولیت حجاب، دینداری، هنجارهای ذهنی و مادیگرایی شناسایی و تاثیر آن‌ها بر روی قصد خرید پوشاك متناسب با فرم پوشش اسلامی مورد سنجش و ارزیابی قرار گرفته است. نتایج حاصل، نشان دهنده آن است كه در میان این عوامل مادیگرایی نقشی كلیدی اما منفی را در مقابل سایر متغیرها از خود نشان می­دهد، بدین صورت كه مادیگرایی اثری منفی بر روی دینداری و هنجارهای ذهنی نسبت به حجاب، دارد. این دو متغیر نیز به نوبه خود، مشغولیت حجاب زنان را تحت تاثیر خود قرار می­دهند. در نهایت، نتایج، تاثیر قابل توجه مشغولیت حجاب بر روی قصد خرید پوشاك متناسب با فرم پوشش اسلامی به عنوان شاخص مصرف این‌گونه محصولات را مورد تائید قرار می­دهد.

Islamic veil is a kind of clothing that Muslim women are recommended to use while appearing in society and interacting with the male counterparts. Based on Islamic teachings, this kind of clothing is necessary for women’s protection and self-respect. Unfortunately this Islamic gift has faced certain oppositions from those who are ambassadors of western culture. Therefore, conducting research with the aim of getting familiar with factors affecting women wearing this kind of clothing is of a great significance. Based on consumer behavior theories, purchase intention leads to consuming behavior. In this study, literature review led us to identify four variables of materialism, subjective norm, religiosity and Islamic veil. Then, their effects on purchase intention of Islamic veil clothing were scrutinized. Results show a significant negative effect of materialism on both variables of religiosity and subjective norm. In return, these two variables have a significant effect on Islamic veil involvement. Finally, the effect of Islamic veil involvement on the purchase intention of veil clothing was significant.