واحدهاي بازاريابي را دريابيد

واحدهاي بازاريابي را دريابيد نوشته علي عياري مقدمه در كشورهايي كه اقتصاد آن ها رقابتي است، متخصين بازاريابي از ابتداي تاسيس با شركت ها همراه مي شوند . زيرا هر قدم اشتباه در تصميم هاي بازار مي تواند بهاي سنگيني را به سهام داران تحميل نمايد. در كشور ما كه اقتصاد آن عمدتا دولتي است و فضاي رقابتي در آن جدي نيست، متخصين بازاريابي زماني به شركت ها دعوت مي شوند كه تلاش هاي قبلي براي خروج از بحران رقابت به نتيجه نرسيده اند . متاسفانه دلايل متعددي داخلي وجود دارند كه موجب مي شوند اين تلاش ها به نتايج مناسب و مثبت ختم نشوند. يكي از نتايج نامطلوب جنبي اين است كه مديران ارشد به اين باور اشتباه مي رسند كه علم بازاريابي در ايران قابل اجرا و پياده سازي نيست. در اين نوشتار به برخي از دلايل اين شكست خواهيم پرداخت .