بررسي تأثير همراستايي استراتژيهاي بازاريابي و عملكرد زنجيره تامين بر عملكرد سازماني در شركتهاي صنعتي توليد مبلمان اداري استان تهران

Study of Relationship of Aligning Marketing Strategies and Organizational Performance With the mediator role of Supply Chain Performance.Case study: Office Furniture Production Industrial Corporations in Tehran.

در این تحقیق به بررسی اثر«0همراستایی استراتژیهای بازاریابی» بر«عملكرد زنجیره تأمین» و«عملكرد سازمانی» در شركت‌های مبلمان اداری پرداخته شده است. جامعه آماری این تحقیق شركت های مرتبط در زمینه تولید و فروش مبلمان اداری، مستقر در شهرك های صنعتی چهاردانگه، خاوران و پرند در استان تهران است كه در نهایت 206 نمونه جمع آوری شد. روش تحقیق از نظر هدف كاربردی و از نظر نحوه‌ی گردآوری اطلاعات، توصیفی-همبستگی است و برای آزمون فرضیات و پاسخ‏گویی به سؤالات تحقیق، از «مدلسازی معادلات ساختاری» استفاده شد. بر اساس نتایج پژوهش، در سطح اطمینان 95% مشخص گردید كه تأثیر «همراستایی استراتژی های بازاریابی» بر «عملكرد زنجیره تأمین» در شركت های مبلمان اداری مورد بررسی 7.45، تأثیر«عملكرد زنجیره تأمین» بر«عملكرد سازمانی» در شركت-های مبلمان اداری مورد بررسی 4.19، بدست آمد كه نشان دهنده معنی‌داری نوع رابطه در این فرضیات می باشد. همچنین در این تحقیق مشخص گردید كه «همراستایی استراتژی های بازاریابی» هم بطور مستقیم موجب بهبود «عملكرد سازمانی» می شود وهم بطور غیرمستقیم به افزایش «عملكرد زنجیره تأمین» شركت های فعال در صنعت مبلمان اداری كمك می كند و این افزایش «عملكرد زنجیره تأمین» به بهبود «عملكرد سازمانی» می انجامد.

In this study, the effect of "aligning marketing strategy" on "supply chain performance" and "organizational performance" in office furniture companies was taken into account. The study population was firms where based in the industrial towns, Tehran, such as Chahardangeh, Khavaran and Parand. At last, 206 samples were collected. This is, based on purpose, an applied research, however, it is a descriptive survey in terms of data collection. For analyzing of hypotheses and research questions, "structural equation modeling" was used. According to the results, the impact of aligning marketing strategies on the value of supply chain in office furniture firms was determined 7.45 at 95% confidence level and also the effect of the value of supply chain on organizational performance was gained 4.19 at the same confidence level. Both indicated the relationships in hypotheses were significant. From this research, it was concluded that aligning marketing strategies had improved organizational performance directly and increased the value of supply chain indirectly in active companies in the office furniture industry which helped to improve "organizational performance".