شناسايي ابعاد تصوير سازماني در دانشگاه‌ها به منظور ارايه مدل

Identify Organizational Image Dimensions at Universities in Order to Providing Model

تصويرسازماني،يكي ازمهم ‌ترين عوامل تأثيرگذار دررشد و يا عقب‎ماندگي سازمان‌هاست. سازمان‎ها بايد نسبت به شناخت و درك تصوير خود بكوشند و به دنبال راهكارهايي جهت بهبود اين تصوير باشند، زيرا با ايجاد تصويرذهني مثبت مي‎توانند به بالاترين درجات پيشرفت دست يابند. تحقيق حاضر با هدف شناسايي ابعاد تصوير سازماني در دانشگاه به منظور ارايه مدل مناسب انجام گرفته است. لذا در اين پژوهش، به بررسي دقيق مباني نظري و ادبيات تحقيق و بررسي پيشينه‎هاي پژوهشي مرتبط، پرداخته شد و بدين ترتيب مؤلفه‎هاي تشكيل دهنده تصوير سازماني استخراج گرديد. سپس، مؤلفه‎هاي مستخرجه مورد نظرخواهي اعضاي هيئت علمي دانشگاه‎هاي استان گلستان قرار گرفت تا ميزان اهميت و اولويت هر يك از مؤلفه‎ها بررسي و ابعاد تشكيل دهنده آن شناسايي شوند. پژوهش بر حسب هدف كاربردي و بر حسب روش توصيفي، از نوع اكتشافي بود كه از طريق تحليل عاملي و معادلات ساختاري صورت پذيرفت. يافته‎ها نشان داد كه تصوير سازماني در دانشگاه‎هاي استان گلستان داراي 14 بعد و 72 مؤلفه است. از بين 14 بعد تصوير سازماني كه شامل فناوري دانشگاه، مديريت، عملكرد بخش پژوهشي، مهارت ارتباطي و رسانه، عملكرد روابط عمومي، محيط فيزيكي و نمادهاي دانشگاه، عملكرد آموزش، كيفيت امكانات و خدمات، محيط كار، شهرت و پيشينه دانشگاه، شاخص روابط انساني، نوآوري، فعاليت هاي فرهنگي و آينده و چشم انداز مالي هستند؛ فناوري داراي بالاترين اولويت در شكل‎گيري مدل بود.

Organizational image is one of the most important factors in growth or retardation organizations. Organizations should strive to know and understand your image and are looking for ways to improve this image,because by creating a positive image can achieve the highest levels of achievement. The present study was conducted to identify corporate image of the University in order to propose a suitable model. The aim of this study was to scrutiny and review records related research theory and literature, and thus components of corporate image was extracted. Then, the extracted components of the survey were faculty members of Golestan province to reinforce the importance and priority review and dimensions of each component are identified. Research on the purpose and terms of descriptive, exploratory study that was done through factor analysis and structural equation.The findings showed that enterprise image at the University of Golestan province has 14 dimensions and 72 components. Among the 14 after corporate image that includes the University of technology, management, operation research, communication and media skills, public relations performance, physical environment and symbols of the university, teaching performance, quality of facilities and services, workplace, reputation and academic background, Stock Relations human, innovation, cultural activities and future financial prospects, technology has the highest priority in the formation of the model.