تأثير محيط‌هاي بيروني بر بازاريابي صنايع تبديلي لبني در استان همدان

The Effect of External Environment on Marketing of Dairy Processing Industry in Hamedan Province

مطالعه مستمر تغيير و تحولات محيطي و انعكاس آن به مديران از جمله رسالت‌هاي مهم بازاريابي به شمار مي‌رود. در اين راستا، بررسي بازار صنايع تبديلي و پيداكردن راهكارهاي مناسب براي بهبود وضعيت بازار اين بخش اهميت قابل توجهي دارد. هدف اين مطالعه نيز بررسي تأثير محيط‌هاي بيروني بازار از قبيل محيط رقابتي، محيط اقتصادي، محيط سياسي، محيط اجتماعي فرهنگي و محيط تكنولوژيكي بر بازاريابي صنايع تبديلي لبني در استان همدان است. روشهاي آماري مورد استفاده در اين مطالعه روشآمار ناپارامتريك و مدل معادلات ساختاري مي‌باشد. داده‌هاي مورد نياز در اين تحقيق به صورت ميداني و با ابزار پرسش‏نامه در سال 1391 جمعآوري شد. نتايج نشان ‌داد كه عامل‌هاي محيطي اقتصادي، سياسي و تكنولوژيكي عوامل مؤثري بر بازاريابي صنايع تبديلي لبني همدان به شمار مي‏آيند. بر اساس نتايج به دست آمده پيشنهاد شد به منظور ارتقاي سطح بازاريابي صنايع تبديلي لبني دراستان همدان، توليدكنندگان و مسئولان بيشتر بر روي متغيرهايي همچون سطوح اشتغال جمعيت‌هاي محلي در بازار هدف، تنوع توليد كالا در بازار هدف، خرده فروشان بازار هدف، قوانين مربوط به حقوق مالكيت معنوي، بيشتر شدن بودجه تخصيص يافته توسط‌بخش‌ هاي دولتي و خصوصي ‌به ‌امر تحقيق‌ و‌ توسعه محصولات تبديلي لبني و در نهايت، اقدامات تكنولوژيكي در توليد و تجارت محصولات تبديلي لبني تمركز كنند.

Ongoing study of environmental developments and its reflection on the managers is one of the important missions of marketing. Therefore the scrutiny of convertible industries market and finding appropriate solutions to improve the market position of this part is considerable. The aim of this study is to investigate the external market environment such as the competitive environment, economic environment, political environment, social cultural environment and technological environment of the dairy conversion industry market in Hamedan province. The usable statistical methods in this study are the nonparametric statistic and the structural equations. There quire data in this research is collected by questionnaire in 2012. The results show that the factors of environmental, economic, political and technological are effective factors in Hamedanʹs dairy industries marketing. According to the results, some suggestions have been offered.