شناسايي و اولويت‌بندي عوامل تأثيرگذار بر توسعۀ خريد اينترنتي كالاهاي ورزشي

Identifying and Prioritization of Factors Affecting Development of Purchasing Sport Goods by Internet

هدف از پژوهش حاضر، شناسایی و اولویت‌بندی عوامل تأثیرگذار بر توسعۀ خرید اینترنتی كالاهای ورزشی می­باشد. روش این پژوهش از نوع پیمایشی بوده و به ­لحاظ هدف نیز كاربردی می­باشد. جامعۀ آماری ­پژوهش را استادان و دانشجویان مقطع ارشد و دكتر­ی تربیت‌بدنی دانشگاه‌های دولتی سراسر كشور در نیم­سال اول سال تحصیلی (94ـ93­) (به تعداد 3196 نفر) تشكیل دادند كه از­این ­میان،­ 436 نفر بر­اساس جدول مورگان و با روش نمونه‌گیری خوشه‌ای انتخاب گردیدند. نتایج تحلیل عاملی اكتشافی نشان می­دهد كه 88/49 درصد از كل واریانس‌ها مربوط به شش عامل می­باشد. نتایج بیانگر این است كه تمامی عوامل، تأثیر معناداری بر توسعۀ خرید اینترنتی كالاهای ورزشی دارند. همچنین، اولویت‌بندی عوامل به روش فرایند تحلیل سلسله مراتبی ­­به ­ترتیب عبارت است از: ریسك خرید، فرایند خرید، ویژگی كالای ورزشی، ویژگی‌های مشتریان، ادراك مشتریان از خرید و فناوری. با توجه به یافته‌های پژوهش می­توان چنین نتیجه گرفتكه با برنامه‌ریزی و تمركز روی عوامل تأثیرگذار بر توسعۀ خرید اینترنتی كالاهای ورزشی می­توان شرایطی ایجاد كرد تا مشتریان كالاهای ورزشی با رغبت بیشتری به خرید اینترنتی روی آورند.

This study has identifying and prioritized the factors that influence the development of internet purchasing sports goods. The research method is a survey and its target is applicable. The population of the research faculty and graduate students and Ph.D. in Physical Education (N=3196) In the first semester of the academic year 94-93 public universities across the country; A total of 436 according to Morgan table patients with cluster were selected. Exploratory factor analysis revealed that 49.88% of the total variances of the six factors. Results showed significant impact of all factors on the development of online shopping sporting goods. AHP method was also prioritizing the factors which are, respectively: risk purchasing, purchasing process, product features sports, features customer acquisition and technology - savvy customers. According to the results, we can conclude that generally focus on factors affecting the planning and development of internet purchasing; sports goods could create conditions to customers, sporting goods and more willing to make purchases on the Internet.