ارزشيابي بسيج اطلاع رساني شهروند سالم: يك مطالعه مقطعي

Evaluation of the ʹʹHealthy Citizen Campaign’: a population-based survey in Tehran, Iran

مقدمه: بسيج هاي اطلاع رساني درباره خطرات رفتارهاي مغاير با سلامت و چگونگي اجتناب يا كاهش اثرات مخرب آنها به افراد جامعه اطلاع رساني كرده و مي توانند سطح آگاهي جامعه را در زمينه هاي مختلف سلامت همگاني ارتقا دهند. مواد و روش كار: اين مطالعه به منظور ارزيابي تاثيرات بسيج اطلاع رساني شهروند سالم در شهر تهران انجام شد. در اين مطالعه ديدگاه مردم تهران در خصوص پيام هاي سلامت كه در قالب تابلوهاي شهري در بازه زماني محدود توسط سازمان زيباسازي شهر تهران در منظر عمومي مردم مناطق 22 گانه تهران قرار گرفته بود، بررسي شد. يافته ها: در مطالعه حاضر 1196 شهروند تهراني (561 زن و 615 مرد) شركت داشتند. نتايج نشان داد حدود 41 درصد از افراد مورد مطالعه تابلوهاي حاوي پيام هاي سلامتي را در سطح شهر ديده بودند و از اين تعداد حدود 85 درصد قادر به يادآوري موضوع اصلي پيام ها و 63 درصد قادر به يادآوري متن پيام ها بودند. براساس يافته ها حدود 95 درصد از افراد مورد مطالعه پيام ها ارايه شده را آگاه كننده، حدود 87 درصد آن ها را قانع كننده و حدود 93 درصد آن ها را باورپذير و حدود 79درصد آن ها را ماهرانه تلقي نمودند. همچنين حدود 90 درصد از مخاطبان پيام ها را داراي ارزش به خاطر سپردن، حدود 89 درصد مورد پسند، و حدود 67 درصد آن ها را مرتبط با وضع خود دانستند. از نظر افراد مورد مطالعه بهترين رسانه ها براي انتقال پيام هاي مربوط به سلامتي و بيماري راديو و تلويزيون (حدود 59 درصد) و بيلبوردهاي شهري (حدود 57 درصد) بودند. همچنين حدود 95 درصد از افراد مورد مطالعه با نصب تابلوهاي تبليغاتي با محتواي پيام‌هاي سلامتي در سطح شهر موافق بودند. بحث و نتيجه گيري: در مجموع به نظر مي رسد مخاطبان از طرح بسيج اطلاع رساني شهروند سالم به خوبي استقبال كرده و پيام هاي ارايه شده مورد قبول آنها واقع شده است. با توجه به نتايج به دست آمده از اين پژوهش، توصيه مي شود مسيولان مديريت شهري اقدامات مشابه را در دستور كار خويش قرار دهند.

Objective (s): Health education campaigns play an important role in improving public’s health. This study aimed to evaluate the Health Citizen’ campaign in Tehran, Iran. The campaign was launched by the Tehran municipality and included health statements on nutrition, physical activity, smoking and risky behaviors using billboards and lasted for a month (January 2016). Methods: A population-based survey was conducted in Tehran and a random sample of adults living in different districts of Tehran was interviewed using a structured questionnaire. They were asked whether they have seen the campaign or not. Then a number of questions related to the campaign including items on attention, remembering the main idea, relevance, design and place were examined. Descriptive statistics were used to explore the data. Results: In all 1196 individuals took part in the study (561 female and 615 male). Of these 491 (41%) indicated that they have seen the campaign. Of those who seen the campaign 85% (n = 415) said that they could remember the main idea, and 95% of participants (n = 466) believed that the campaign was informative, convincing (n = 426, 87%), believable (n = 455, 93%), and well done (n = 387, 79%). In addition the data analysis showed that 90% (n = 443) of participants indicated that messages were worth remembering, interesting (n = 437, 89%), and personally relevant (n = 331, 67%). Participants also indicated that the best way for communicating health messages are electronic media (n = 287, 58.5%), and billboards (n = 279, 56.6%). Conclusion: It seems that communicating health messages via billboards received well by participants and could be repeated in different occasions in order to put health in public’s agenda.