ارزيابي استراتژي انتخاب رسانه تبليغاتي مبتني بر رفتار مصرف كنندگان

اين مقاله به مطالعه استراتژي انتخاب رسانه تبليغاتي در يك شركت فرضي مي پردازد. در تحقيق حاضر، براي مطالعه استراتژي انتخاب رسانه تبليغاتي، از مفهوم تخصيص رسانه استفاده شده است. در اين مطالعه، رسانه هاي تبليغاتي در چهار بخش تلويزيون، راديو، روزنامه و اينترنت مورد ارزيابي قرار گرفته اند. در همين رابطه، ابتدا با نظر سنجي از جامعه مصرف كنندگان، ميزان ميانگين زمان مشاهده هر رسانه و درصد مشاهده كنندگان هر رسانه مشخص شد و سپس با معيار قرار دادن رفتار مخاطبان هدف و لحاظ نمودن نظرات مديريت سازمان، مدل برنامه-ريزي خطي چند هدفه انتخاب رسانه تبليغاتي ترسيم شد. در نهايت با حل اين مدل، بودجه اختصاص‌يافته به هر يك از رسانه هاي تبليغاتي، تعيين شد. خروجي اين تحقيق، با توجه به توابع هدف و محدوديت هاي تحقيق بيشترين تخصيص بودجه را به رسانه تلويزيون داشت. نتايج تحقيق همچنين نشان داد كه رسانه تلويزيون بالاترين رتبه را از لحاظ ميزان مشاهده توسط مخاطبان هدف در صنعت قطعه‌سازي خودرو به خود اختصاص داده است و رسانه‌هاي راديو، روزنامه و اينترنت در رتبه‌هاي بعدي قرار دارند. به بيان ديگر در صنعت قطعه سازي خودرو، از لحاظ ميزان ديده‌شدن توسط مخاطبان هدف، رسانه تلويزيون در بين چهار رسانه مورد مطالعه بيشترين اثر را بر مشتريان هدف دارد و رسانه هاي راديو، روزنامه و اينترنت در رتبه هاي بعدي قرار دارند.