تاثير بازاريابي رسانه هاي اجتماعي : تاثير وضعيت به روز رساني ‏واتس آپ در يك رويداد ورزشي فوق برنامه دانشگاهي

Impact of Social Media Marketing: The Impact of whats App ‎status update on a sporting event of the academic program ‎

‏بازار يابي رسانه اجتماعي و از جمله استفاده از فيس بوك در حال تبديل شدن به بخشي رايج از بازاريابي تبليغاتي توسط سازمانهاي ‏تفريحي , سرگرمي و ورزش است . در حالي كه استفاده از واتس آپ به عنوان يك ابزار بازاريابي مشترك مي باشد، شواهد تجربي استفاده ‏از آن بسيار كم مي باشد . اين تحقيق اثر بخشي بازاريابي رسانه هاي اجتماعي بر دانشجويان در يك محيط دانشگاهي را مورد بررسي و پژوهش ‏قرار مي دهد . مخصوصا تاثير پيامهاي واتس آپ را از طريق تكرار فاكتوريل دو در دو و در قالب طراحي موضوع براي تعيين تاثير آنها بر ‏آگاهي ، علاقه و تصميم به شركت در يك رويداد فوق برنامه دانشگاهي مورد بررسي قرار گرفت . شركت كنندگان به دو دسته كنترل ( ‏تعداد 25 نفر) و گروه كنترل ( تعداد 27 نفر) تقسيم شدند . تجزيه و تحليل كوواريانس‎( ANCOVA ) ‎‏ تفاوت قابل توجهي در آگاهي بر ‏اساس متغير آزمايشي نسبت به علاقه و تصميم به شركت در رويداد نشان داد .‏‎ ‎يافته ها نشان مي دهد كه بازاريابي رسانه اجتماعي در ‏افزايش ميزان آگاهي موثر است كه اين مطالعه يك پايه تجربي براي تحقيقات آتي ارائه داد .‏

ABSTRACTSocial media marketing, including the use of Facebook , is becoming a prevalent part of the ‎promotional marketing mix by recreation and sport organizations.While use of Facebook as a ‎marketing tool is common , empirical evidence of itsuse is lacking. This study examined the ‎effectiveness of social media marketing on college students in a campus recreation setting. ‎Specifically, the effectiveness of Facebook status messages were assessed via a 2 × 2 repeated ‎factorial within withinsubjects design to determine their influence on awareness of, interest in, and ‎intention to participate in a campus recreation special event. Participants wereassigned to experimental (n = 27) or control (n = 25) groups . ANCOVAs revealed significant ‎differences in awareness based on the treatment, but not in interest orintention. Findings suggest that ‎social media marketing was effective in increasing awareness , and the study served as an empirical ‎foundation for future research .