اسطوره و تبليغات انتخاباتي تحليل نشانه‌شناختي پوسترهاي تبليغاتي انتخابات مجلس هشتم

A Semiotic Analysis of Outdoor Political Posters in Iran’s Eighth Parliamentary Elections

اين مقاله به‌دنبال نشان دادن كاربرد اسطوره‌سازي در تبليغات انتخاباتي است و بدين منظور پوسترهاي تبليغاتي انتخابات مجلس هشتم در حوزه‌ي انتخابيه‌ي تهران را مورد تحليل نشانه‌شناختي قرار داده است. براي پرداختن به اين مسئله، اسطوره از ديدگاه رولان بارت تعريف شده و نقش اسطوره در سياست و تبليغات سياسي مورد مطالعه قرار گرفته است. در تحليل پوسترهاي تبليغاتي با كمك دو محور هم‌نشيني و جانشيني، معناي پنهان نشانه‌هاي حاضر در متن نشان داده شده است. نتايج اين تحليل‌ها نشان داد كه همه‌ي پوسترهاي تبليغاتي مورد مطالعه از اسطوره‌پردازي استفاده كرده بودند و ازنظر كميت تفاوتي ميان كانديداهاي دو جناح مشاهده نشد. اسطوره‌هاي ميهن، حامي، دانايي و قهرماني بيش‌تر از ساير اسطوره­ها در تبليغات انتخاباتي به كار رفته است.

The authors of this paper , in an attempt to indicate the relationship between making myths and election ads,  have analyzed the outdoors political posters in Iran’s eighth parliamentary elections. To address the issue, at first the writers have reviewed a literature concerning Bart’s definition of myth and the role of making myths in political caign. Then, applying Barth’s semiotic theory, the second level of meaning embedded in the candidates outdoor political posters distributed during the eighth parliamentary elections in Tehran are explored. The results indicate that all outdoor political posters contain a kind of myth making and two recognized political groups, namely reformist and right wings show no difference in this respect. Furthermore, some types of political myths, including territory, advocate, knowledge, and hero, are more used in the Iranian political ads.