شناسايي، اعتباريابي و رتبه‌بندي ابعاد جذابيت‌هاي برند كارفرما (مورد مطالعه: جويندگان كار در شهر قم)

Identification, Validate and Prioritize "Employer Brand Attractiveness" (Case: Job Seekers in the City of Qom)

بخش اعظم ارزش‌های پیشنهادی كارفرمایان در بازار كار، از طریق نوع خاصی از برند با عنوان «برند كارفرما» به ایجاد تصویری جذاب از كارفرما و درخواست كار از سوی جویندگان كار منجر می‌شود. پژوهش حاضر با اولویت‌بندی جذابیت‌های برند كارفرما، پیشنهادهایی در زمینة برندسازی كارفرما مطرح كرده است. این پژوهش، توصیفی از نوع پیمایشی است و به روش كمی اجرا شده است. جامعة آماری جویندگان كار در شهر قم هستند كه از بین آن‌ها 273 نفر به روش تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزارگردآوری داده‌‌­ها، پرسشنامة استاندارد برتون است. داده‌های جمع‎آوری‎شده از طریق تحلیل عاملی اكتشافی توسط نرم‌افزار SPSS تجزیه‌وتحلیل شد. نتایج پژوهش نشان داد 21 گویه از جذابیت‌های برند كارفرما در شش بعد شامل ارزش‌های نوآوری، آموزشی، توسعة شخصی، انسان‌مداری، اجتماعی و اقتصادی قرار می‌گیرند. ابعاد به‌دست‌آمده با آزمون فریدمن رتبه‌بندی شد كه نتایج تفاوت‌های معناداری را بین اهمیت ابعاد مختلف برند كارفرما نشان داد. در این بین ارزش‌های اقتصادی در بالاترین سطح اهمیت و ارزش‌­های انسان‌مداری در پایین‌ترین سطح قرار می‌گیرند.  

A large part of the proposed values by employers in the labor market are provided through a special kind of brand called "Employer Brand" which leads to the creation of an attractive image of the employer and appliance for a job by job seekers. This research intends to prioritize the employer brand attractiveness to offer suggestions on employer branding. This is a survey descriptive research of which its data has been collected from a random sample of 273 job seekers in the city of Qom. The survey instrument is a questionnaire including the ʹemployer attractivenessʹ scale developed by Breton et al. (2005). Data has been analyzed by exploratory factor analysis in SPSS software. The results show that 21 items of the employer brand attractiveness are included six dimensions. These dimensions are innovation values, educational values, personal development values, human-oriented values, social values and economical values. These dimensions are ranked in terms of the Friedman test. Analyses results shows significant differences between the perceived importance levels of employer attractiveness dimensions. Respondents attribute the highest importance to economical values and the least importance to human-oriented values.