تاثير آگهي‌هاي خدمات عمومي بر قصد كمك مالي: تبيين نقش ميانجي ترشح هورمون اكسي توسين

The impact of public service advertising on intent to donate: Explanation the role of mediator secretion of the oxytocin hormone

آگهي هاي خدمات عمومي كه يك مقوله مهم در بازاريابي اجتماعي است، افزايش هوشياري عمومي و توسعه راه حل هاي ممكن براي مسائلي است كه مربوط به عموم مردم بوده و باورها، طرز تلقي، رفتار و قصد آن ها را تحت تاثير قرار مي دهند. با اين زمينه، پژوهش حاضر با هدف بررسي تاثير آگهي هاي خدمات عمومي بر قصد كمك مالي با در نظر گرفتن نقش ميانجي ترشح هورمون اكسي توسين صورت گرفته است. طرح تجربي پژوهش، طرح پيش آزمون و پس آزمون با يك گروه آزمايش و يك گروه كنترل است. جامعه ي آماري پژوهش دانشجويان زن دانشگاه مازندران بودند كه از طريق همتاسازي نمونه لازم انتخاب و براي هر گروه 10 نفر تعيين شد. در اين پژوهش افراد در معرض نمايش فيلم تبليغاتي با مضمون آگهي هاي خدمات عمومي قرار گرفتند. البته قبل و بعد از نمايش فيلم از هر فرد خونگيري به عمل آمد. در نهايت افراد به پرسشنامه اي كه جهت سنجش متغير قصد كمك مالي تهيه شده بود، پاسخ دادند. جهت تجزيه و تحليل داده ها و آزمون فرضيه ها از SPSS18 استفاده شده است. در پايان نتايج نشان داد كه ميانگين ها برابر شده و آگهي هاي خدمات عمومي بر قصد كمك مالي با در نظر گرفتن نقش ميانجي ترشح هورمون اكسي توسين تاثيرگذار نمي باشد و فرضيه هاي پژوهش رد شدند.

Public service advertisements is an important issue in social marketing, increase public awareness and develop possible solutions to issues that are relevant to public and beliefs, attitudes, and behaviors that are going to affect them. This study aims to review the impact of public service advertising on intent to donate considering the role of mediator secretion of the oxytocin hormone has been done. Experimental study, pretest and posttest design with an experimental group and a control group. Statistical populations were women students of Mazandaran University. Through the matched sample for the test group and control group 10 cases were detected. In this study, people exposed to film publicservice advertising, of course, before and after each film from each individual the blood was taken. Finally participants was answered a questionnaire that aims to measure the variable intent to donate. To analyze the data and test the hypotheses from SPSS18 is used. The end, the results was shown mean fold has and public service advertising on intent to donate into account the role of mediator secretion of the hormone oxytocin is not affecting and research hypotheses were rejected.