شناسايي موانع بازاريابي ورزشي ايران از ديدگاه مديران ورزشي كشور

هدف كلي اين پژوهش شناسايي موانع بازاريابي ورزشي ايران از ديدگاه مديران ورزش كشور بود. جامعه آماري پژوهش را مسئولان ستادي وزارت ورزش و جوانان، مسئولان كميته ملي المپيك و روساي فدراسيون­هاي ورزشي (80 نفر) تشكيل مي­دادند. نمونه با جامعه آماري برابر بود و 67 پرسشنامه به درستي برگشت داده شد. ابزار اندازه­گيري، پرسشنامه محقق ساخته بود كه موانع بازاريابي ورزشي را با 40 سوال در پنج حيطه موانع اقتصادي، حقوقي، مديريتي، ساختاري و محيطي مي­سنجيد. روايي پرسشنامه توسط 10 نفر از متخصصان تاييد شد و پايايي آن در يك مطالعه مقدماتي 86/0 به دست آمد. نتايج تجزيه وتحليل داده­ها نشان داد كه موانع بازاريابي ورزشي به ترتيب حقوقي، ساختاري، مديريتي، محيطي و اقتصادي بودند. سياست گذاران صنعت ورزش كشور مي­توانند چنين موانعي را قبل از تدوين راهبردهاي توسعه بازاريابي ورزشي و تعيين اولويت­هاي آن مدنظر قرار دهند.