كاركردهاي ترويج بازاريابي در كارآفريني كشاورزي

كارآفريني نيازمند شناخت در سه حوزه است: 1) ويژگي­هاي فردي كارآفرين، 2) محيط فعاليت كارآفرين و 3) نحوه تدبير كسب و كاري است كه كارآفرين مي­خواهد شروع نمايد. بي­شك بازار و بازاريابي يكي از اين زمينه­هاي شناخت مي­باشد. فرآيند بازاريابي گستره وسيع قبل از توليد تا بعد از مصرف را شامل مي­شود. شناخت اين فرآيند طولاني بر تاثيرگذاري آن كمك خواهد نمود. يكي از موانع كارآفريني فقدان اطلاعات مناسب است. ترويج به مفهوم متداول آن و «ترويج بازاريابي» به عنوان ابزار مداخله در بازاريابي مي­توانند منبع اطلاعات و كاركرد مناسب براي كشاورزان و كارآفرينان باشند. مقاله حاضر، با هدف توجه به مقوله بازاريابي و تلفيق ترويج بازاريابي با كارآفريني به مثابه لازمه موفقيت كارآفرينان، در پي معرفي كاركردهايي است كه ترويج بازاريابي مي­تواند در فرآيند بازاريابي در راستاي كمك به كارآفرينان ايفاي نقش نمايد. نتايج حاصل از مرور منابع و بررسي ديدگاه صاحب نظران نشان داد كه ترويج بازاريابي با كاركردهايي چون: تامين اطلاعات، بازارپژوهي، شناخت بازار، بازاررساني محصولات و غيره مي­تواند به توليدكننده يا كارآفرين كشاورزي كمك نمايد.