تحليل محتواي پيام‌هاي فرهنگي سايت دانشگاه علامه طباطبائي

Content Analysis of the Cultural Messages on the Website of Allameh Tabataba'i University

پژوهش حاضر با هدف «شناخت ساختار و محتواي پيام‌هاي فرهنگي سايت دانشگاه علامه طباطبائي» انجام شده است. پرسش اساسي در اين پژوهش اين است كه ويژگي‌هاي ساختاري و محتوايي مطالب و پيام‌هاي فرهنگي نوشتاري و ديداري منتشر شده در سايت دانشگاه علامه طباطبائي چگونه است؟ براي رسيدن به اين پاسخ از روش تحليل محتواي كمي استفاده شد. جامعه آماري اين تحقيق، شامل كليه مطالب و پيام‌هاي فرهنگي نوشتاري و ديداري ارائه شده بر روي سايت دانشگاه علامه طباطبائي در شش ماهه دوم سال 1393 است. در اين پژوهش نمونه گيري صورت نگرفته و جامعه آماري كل شماري شده‌است. نتايج تحقيق حاكي از آن است كه بيشترين مطالب فرهنگي در ماه آذر بر روي سايت قرار گرفته شده‌ و به وسيله عكس برجسته سازي شده است. عكس‌ها بيشتر خبري و كمتر آرشيوي است كه حاكي از فعاليت دست اندركاران و به روز بودن سايت ‌است. طراحي گرافيكي در پوسترهاي اطلاع رسان از اهميت بالايي برخوردار است. خبرساز اصلي سايت، معاونت فرهنگي و سپس دانشجويان هستند. از رئيس دانشگاه، رئيس دانشكده‌ها و مسئول نهاد رهبري بسيار كم، خبر كار شده است و اين امر مبين آن است كه سايت شخصيت محور نيست، بلكه ارزش‌هاي خبري، محور انتخاب مطالب فرهنگي قرار گرفته‌اند. در اين سايت، به پيام‌هاي ملي همانند پيام‌هاي مذهبي اهميت داده شده‌است. همچنين مي‌توان نتيجه گرفت كه بخش اصلي سايت دانشگاه بيشتر به مسائل فرهنگي و اطلاع رساني مي‌پردازد و رسالت اصلي خود را انجام ‌مي‌دهد و كمتر به حواشي مي‌پردازد. بيشترين حجم پيام‌ها بر اساس نظريه سيستم‌هاي متأخر پارسونز از خرده نظام الگوي پنهان حفظ نظم و مديريت تنش كه به نياز جامعه به هدايت و جهت گيري اشاره دارد، تبعيت مي‌كند. برجسته سازي يكي از مهم‌ترين نظريه‌هاي ارتباطي است كه پيام‌هاي فرهنگي در سايت دانشگاه بر اساس آن تنظيم و ارائه شده‌است. محتواي پيام‌هاي فرهنگي با توجه به مخاطبان خاص، بيشتر به مسائل دانشجويي و فعاليت‌هاي فرهنگي دانشجويي پرداخته شده است و همچنين بر اطلاع رساني و ارائه گزارش فعاليت‌هاي فرهنگي و پرداختن به مناسبت‌هاي ملي و مذهبي با ارائه آيات و روايات در محتواي پيام‌ها تأكيد شده است.

This study intends to explore the structure and content of the cultural messages on the website of Allameh Tabataba'i University. As the main question of the research, we are looking for the content and structural characteristics of the textual or visual messages posted on the website. We used quantitative content analysis for this goal. The statistical population includes all of the textual and visual messages posted on the website throughout the second 6 months of the year 1393. We did not use sampling in this research and studied the whole population. The results show that the most number of messages were posted in the month of Azar and they were highlighted with pictures. More frequently the pictures are journalistic photos and they are less frequently archive photos. This indicates the activeness of the staff of the website and the fact that the website is kept updated. Graphic designs have been important in informative posters. The cultural deputy and then the students have made the most headlines. Only few stories have covered news on the dean of the university and the head of the Leader’s Office. This shows that the website does not revolve around individuals and the stories are chosen based on their news values. National as well as religious messages have been taken seriously. The main part of the website has been dealing with news and cultural stories. So it can be concluded that it has focused on its central duties and hasn’t gotten involved with trivial issues. Based on the theory of Telic Systems by Parsons, the majority of the messages follow the model of hidden system of organizing and controlling tensions. Among the communication theories, agenda setting is the theory based on which most of the cultural messages have been written. Since the audiences are mostly students, most messages deal with student affairs and cultural activities of the students. Also the messages include informative materials, reports on cultural activities, national and religious occasions and they include Quran verses and religious quotes and stories.