نگرش مخاطبان نسبت به ديجيتال شدن شبكه هاي تلويزيوني جمهوري اسلامي ايران

The Attitude of Audiences Towards the Digitization of Iran's TV Networks

ايجاد نگرش مثبت نسبت به يك نوآوري و پذيرش آن از سوي پذيرندگان، هدف هر ابداع كنندۀ نوآوري است. در سال‌هاي اخير صداوسيماي جمهوري اسلامي ايران نيز كوشيده است تا با ديجيتال كردن شبكه هاي تلويزيوني ضمن افزايش و بهبود كيفيت برنامه ها به جذب هر چه بيشتر مخاطبان در رقابت با ساير رسانه ها بپردازد. لذا با عنايت به اين نكته، هدف اين پژوهش بررسي اين مسئله است كه مخاطبان شهر نورآباد لرستان چه نگرشي نسبت به ديجيتال شدن و افزايش شبكه هاي جمهوري اسلامي ايران دارند؟ اين تحقيق به روش پيمايش انجام شد و جامعۀ آماري آن را كليۀ افراد بالاي 15 سال ساكن شهر نورآباد لرستان تشكيل مي دادند كه 384 نفر از ميان آنها بر اساس فرمول كوكران به عنوان نمونۀ آماري انتخاب شدند. روش نمونه گيري در اين پژوهش تصادفي طبقه بندي شده است. نتايج اين پژوهش نشان مي دهد كه 8/67 درصد مخاطبان نسبت به ديجيتال شدن و افزايش شبكه ها نگرش مثبت دارند . همچنين، رابطۀ بين نگرش مخاطبان با متغيرهاي مستقل مثل دينداري ، احساس تعلق آنها به نظام جمهوري اسلامي ايران نزد آنها، اعتبار صداوسيماي جمهوري اسلامي ايران، موفقيت برنامه هاي شبكۀ استاني، دانش و آگاهي، مزيت نسبي اين نوآوري، تجربۀ استفادۀ قبلي و رؤيت پذير بودن نتايج استفاده از اين نوآوري از ديدگاه مخاطبان، رابطه اي معني دار بوده است. به عبارت ديگر اين متغيرها مي‌توانند نحوۀ نگرش نسبت به اين نوآوري را تعيين كنند. هم‌چنين رابطۀ بين نگرش با متغيرهاي مستقلي مثل سن، جنس، تحصيلات، پايگاه اجتماعي اقتصادي و ميزان دسترسي به شبكه هاي ماهواره اي معني دار نبوده است و اين متغيرها نمي توانند تعيين كننده نگرش مخاطبان باشند.

Promoting positive attitude towards an innovation and having it accepted by people is the goal of any innovator. In the recent years Iranian national TV has tried to attract more audience in competition with other media by digitizing its channels and improving the quality of its programs. This research aims to explore the attitude of the people of Nurabad in the province of Lorestan towards digitization of Iranian TV channels and the increase in their number. Regarding the innovational improvement of Iranian TV we tried to answer the following questions: do the benefits coming with an innovation explain people’s attitude toward that innovation? Is this attitude affected by their personal traits? We used survey research as the methodology and using Cochran’s method we found 384 people as a representative sample of all adults living in the city who are over 15 years old. Our sampling method was integrative and synthetic and the sample was chosen by quota multistage sampling. For data gathering we used a  questionnaire made by the researcher. A number of professors and scholars confirmed the validity of the questionnaire and its reliability was confirmed by Cronbach's (alpha) which resulted 0.74. Descriptive results of the research show that 67.8 percent of the audiences had a positive attitude towards digitization of the network and their increased number. Analytical results of the research indicate that there were significant relations between the attitude of the audiences toward an innovation and their level of religiousness, their liking of the Islamic Republic, credibility of the Iranian national TV in their minds, the success of the local TV programs, their level of knowledge, advantageousness of the innovation, the experience of previous use of the innovation, the visibility of the results of using the innovation. There were no significant relations between factors such as age, gender, level of education, and socioeconomic class of the respondent and also their access to the satellite channels. Regression analysis showed that 46 percent of the changes of the dependent variable can be explained by the independent variables.