برساخت پيام‌هاي سلامت و پزشكي در رسانه و تاثير آن بر آگاهي مردم

مقدمه: بخشي از رسالت رسانه‌ها آگاهي‌بخشي عمومي و بالابردن كيفيت زندگي شهروندان است. در اين پژوهش تلاش كرديم با بررسي نظريه‌هاي مختلف تاثير اجتماعي رسانه و تاثير رسانه‌هاي بر تغيير رفتار فردي بررسي كنيم كه استراتژي فعلي سازمان صدا و سيما در انجام اين وظيفه به صورت پخش پيام‌هاي سلامتي در ميان ديگر آگهي‌هاي تجاري و عمومي تا چه ميزان مورد توجه مخاطبان قرار گرفته است. همچنين اين پيام‌ها از نظر مخاطبان بر رفتارهاي آن‌ها تاثير داشته است يا خير.روش: در تحقيق حاضر از روش پيمايش با ابزار پرسشنامه و با روش نمونه‌گيري خوشه‌اي چند مرحله‌اي، افراد نمونه در شهر تهران انتخاب شده‌اند: پاسخگويي كه 15 سال به بالا و بيننده تلويزيون باشند به عنوان افراد نمونه در خانوارها انتخاب شدند. 825 نفر مورد تحقيق قرار گرفتند.يافته ها: يافته ها نشان داد كه شهروندان تهراني به طور ميانگين سه ساعت و بيست دقيقه از وقت خود را به تماشاي تلويزيون مي‌گذارند. آنان توجه زيادي به پيا‌م‌هاي سلامت پخش شده از سيما دارند و در حدود 91 درصد پاسخگويان اظهار كرده‌اند در حد زياد و خيلي زياد از پخش پيام هاي سلامت و مفيد و مؤثر بودن آن رضايت دارند. 29/9 آنان كارتون يا برنامه‌هاي عروسكي و فيلم‌هاي داستاني را موثر مي‌دانند. تلفيق دو كاركرد آموزشي و خبري به صورت اخبار پزشكي نيز با 17 درصد از نظر پاسخ‌گويان داراي اهميت است.نتيجه‌گيري: رسانه و خصوصا تلويزيون به‌عنوان رسانه فراگير نقش مهمي در ايجاد ترغيب، تشويق و تلقين برخي رفتارها، عادات و گرايش ها دارد مي توان در حوزه سلامت و بهداشت و گسترده كردن آموزش‌هاي بهداشتي در سطح جامعه از طريق رسانه به اين مهم تاكيد كرد.