ارزش گذاري برند رايتل

Rightel Brand valuation

برند، از ارزشمندترين دارايي هاي نامشهود و عامل تمايز شركت ها براي مشتريان است. ارزش مالي برند درمديريت استراتژيك، تعاملات مالي و دعاوي قضايي كاربرد دارد. با فراهم شدن امكان پذيرش ارزش مالي برندبعنوان وثيقه بانكي خصوصا براي صنايعي كه نيازمند سرمايه گذاري مداوم و راهكارهاي تامين مالي هستند،مشخص بودن ارزش مالي برند شركت، مزيتي در اخذ تسهيلات محسوب مي شود. صنعت ارتباطات، از جمله ايننوع صنايع بوده و بنابراين برآورد ارزش مالي برند در اين صنعت حائز اهميت است. در اين پژوهش با هدفارزش گذاري مالي برند صنعت اپراتورهاي تلفن همراه، به بررسي روش هاي موجود براي ارزش گذاري برند، صنعت اپراتورهاي تلفن همراه و سپس ارزش گذاري شركت رايتل به عنوان مطالعه موردي پرداختيم. انتخاب مدل مناسب ارزش گذاري از روش تاپسيس انجام و دو مدل Intangible Business و Financial World انتخاب شد.انتخاب دو روش، براي سنجش اعتبار ارزش نهايي ارزش گذاري انجام شد. با به كارگيري مفهوم عدد موقعيت براي هر يك از روش ها نشان داده شد كه حساسيت آن ها نسبت به ورودي، كم و نتايج آن ها بطور نسبي قابل اعتماد است.

Brand is one of the most valuable intangible assets and is a factor for distinguishing companies in customers#039; point of view. To value brands, many methods and models have been invented in the past three decades by researchers and consultant companies. Financial value of brand can be used for strategic management, financial transactions and litigation purposes. Since financial value of brands has been recently accepted as security for borrowing loans from Iranian banks, specified brand#039;s financial value would be a privilege in winning funding opportunities. Especially for companies with continuing need of investment, this would be an appropriate method of financing. A great example of such companies is telecommunication service providers. Therefore calculating financial value of brand in this sector seems to be of paramount importance. With this in mind, the two most popular valuation models, Intangible Business and Financial World were applied to calculate Rightel#039;s brand value as a case study in telecommunication industry. The results didn#039;t show noticeable difference between the calculated values.