بررسي تأثير رسانه هاي جمعي بر شبكه هاي اجتماعي

The Effect of Mass media on Social networks

هدف اصلي پژوهش حاضر پاسخگويي به اين پرسش اساسي است كه ميزان شبكه هاي اجتماعي در بين مردم استان مازندران چقدر است و تأثير رسانه هاي داخلي و خارجي بر شبكه هاي اجتماعي چگونه است؟ براي پاسخگويي به اين پرسش، نظريه مرتبط با موضوع مورد بررسي قرار گرفته و بعد از شاخص سازي و عملياتي كردن، داده هاي تحقيق با استفاده از ابزار پرسشنامه از نمونه اي 422 نفري جمع آوري شده است. يافته هاي تحقيق نشان مي دهد كه تاثيرگذاري رسانه هاي جمعي داخلي (0/372) بر شبكه هاي بيشتر از ميزان تاثيرگذاري رسانه هاي جمعي خارجي (0/161) بر متغير وابسته مذكور است. لازم به ذكر است كه تاثير هر دو نوع بر متغير وابسته (شبكه هاي اجتماعي) مثبت مي باشد. به اين معني كه با افزايش استفاده از رسانه هاي داخلي و خارجي، گستره شبكه هاي اجتماعي افزايش مي يابد و در مقابل با كاهش استفاده از رسانه هاي مذكور، گستره شبكه هاي اجتماعي كاهش مي يابد.

The main purpose of this research is to study the social networks of residents of Mazandaran Province, and find an answer to this fundamental question that how using external and internal media affect social networks among them? To answer these questions, the theories related to the topic were investigated and after measuring and operating, the survey data was collected from a sample of 442 cases by using the questionnaire. The findings indicate that the effectiveness of internal mass media (0.372) on the network of relationships is more than the effectiveness of the external mass media (0.161). It should be noted that both of them have positive impact on dependent variable. This means that with enhancing use of external and internal media, the range of social networks will enhance, in contrast, with reducing the use of these media, the range of social networks will reduce.