تاثير قصد تحريم بر تصميم خريد در پرتو سبك تصميم گيريِ مصرف كننده

The Impact of Boycott Intention on Purchase Decision through Consumer Decision Making Style

مرتفع ساختن مسائل موجود در كشور نياز به زمان زيادي دارد، يكي از مسائلي كه كشور با آن مواجه است موضوع تحريم بوده و در بسياري از ابعاد اين موضوع وجوهي را به خود اختصاص مي دهد. هدف پژوهش حاضر بررسي تاثير قصد تحريم بر تصميم خريد در پرتو سبك تصميم گيري مصرف كننده براي خميردندان آمريكايي در جامعه مصرف كنندگان تهران است. در اين تحقيق سه فرضيه مطرح شده كه همگي پذيرفته شده است. و در اين خصوص نمونه اي 345 نفري از مصرف كنندگان در تهران مد نظر قرار گرفت و به كمك ابزار پرسش نامه گردآوري داده صورت پذيرفت كه اين ابزار از روايي و پايايي لازم نيز برخوردار بوده است به طوري كه سه سطح از روايي در آن تاييد شده و در خصوص پايايي نيز از تكنيك آلفاي كرونباخ استفاده شده است و نتيجه تقريبي 0.8را نشان مي دهد، ضمنا براي تحليل داده هاي حاصل از پرسش نامه از نرم افزارهاي آماري و فن تحليل رگرسيون استفاده شده است. نتيجه اين پژوهش نيز حاكي از آن بوده كه مصرف كنندگان تهراني قصد تحريم كالاي آمريكايي در سطح ساده خريد را ندارند و از شش سبك تصميم گيري مصرف كننده نيز فقط به كيفيت، برنامه ريزي و عدم ابهام اهميت مي دهند. در خصوص آخرين متغير يعني تصميم خريد نيز فقط عنصر برند را مهم شمرده و واسطه براي آن ها چندان تفاوتي ندارد.

One of the most important issues that Iran faces with is boycott term that can be studied from various aspects and for the first time in Iran this variable is marked in management concept in this paper. The purpose of the paper is surveying the impact of boycott intention on purchase decision through consumer decision making style according to the use of American toothpastes in Tehran. The sample was 345 American toothpaste consumers that surveyed by questionnaire which approved a valid and reliable sixitem version of the scale. Analysis conducted by regression techniques and findings show that the scale can be used effectively in these mixed political and economic variables. The results presented that Tehrans American toothpastes consumers donamp;rsquo;t have any attention on boycott decision paying attention on quality, plan and confused factors but not about others through the purchase decision although the only important part of purchase decision for the consumers was brand.