بررسي تأثير عوامل محيطي و فردي بر نگرش افراد به تبليغات (مورد مطالعه: دانشجويان دانشگاه خليج فارس بوشهر)

Identify factors affecting peoples attitudes to advertising (Case study: Persian Gulf University, Bushehr)

تبليغات به عنوان يكي از بخش هاي مهم در بازاريابي به شمار مي رود و موضوعي كه اهميت زيادي دارد اين است كه توجه به چه مواردي بر نگرش مصرف كنندگان تأثير بيشتري خواهد گذاشت؛ در اين پژوهش تلاش شده است اين موضوع را مورد بررسي قرار دهد كه باورهاي اقتصادي در تبليغات، باورهاي اجتماعي در تبليغات، باورهاي اخلاقي در تبليغات، باورهاي قانوني در تبليغات و مفيد بودن شخصي تبليغات، بر نگرش به تبليغات تأثيرگذار خواهد بود يا خير؛ جامعه ي آماري اين پژوهش دانشجويان دانشگاه خليج فارس بوشهر مي باشند؛ حجم نمونه با استفاده از فرمول كوكران 413 نفر برآورد شد؛ جمع آوري داده ها به وسيله ي پرسشنامه بوده است و با استفاده از نمونه گيري تصادفي، پرسشنامه ميان دانشجويان توزيع گرديد. داده هاي پژوهش به وسيله ي نرم افزار ايموس مورد تحليل قرار گرفت و مشخص شد توجه به باورهاي اقتصادي در تبليغات، باورهاي اخلاقي در تبليغات، باورهاي قانوني در تبليغات و مفيد بودن شخصي تبليغات بر نگرش افراد به تبليغات تأثير مثبت و معنادار دارد.

Advertising is an important part of marketing and one thing that is important is to pay attention to what will has more impact on the attitude of consumers. This study is an attempt to examine the issue of economic beliefs in advertising, promotions, social beliefs, ethics in advertising, legal belief in the usefulness of the ads and personal ads, ads on attitudes to be effective or not The population for this study were the students of Persian Gulf University, Bushehr. The sampleamp;rsquo;s size was estimated with using Cochrans formula 413 persons Data were collected using questionnaires, and with random sampling, questionnaires were distributed among the students. The data were analyzed by software Amos and it was observed due to the economic ideas in advertising, ethics in advertising, legal belief in the usefulness of the ads and personal ads are positive and significant impact on attitudes to advertising.