بررسي تاثير كاهش قدرت خريد بر نحوه خريد و استفاده مواد شوينده و پاك‏كننده در ميان مصرف‏كنندگان شهر تهران

A Survey in effects of reducing purchasing power on buying and consumption of detergent and cleaning products among consumers in Tehran

يكي از عوامل اصلي و اثرگذار بر رفتار مصرف كننده شرايط اقتصادي حاكم بر جامعه است. در اين پژوهش تاثير كاهش قدرت خريد بر نحوه خريد و استفاده مواد شوينده و پاك كننده در ميان مصرف كنندگان شهر تهران مورد بررسي قرار گرفته است. در پژوهش حاضر عوامل تاثيرگذار بر رفتار مصرف كننده از منابع مختلف كتابخانه اي گردآورده شده است و به نحوه تاثيرگذاري اين عوامل پس از پردازش در جعبه سياه مصرف كننده تحت تاثير انگيزش، نگرش، ادراك و يادگيري پرداخته شده است. همچنين تاثير عامل اقتصادي كاهش قدرت خريد خانوار بر ذهنيت و عمل مصرف كنندگان از طريق پژوهش ميداني مورد مطالعه قرار گرفته است. داده هاي مورد نياز جهت آزمون مدل مفهومي ارائه شده، از توزيع و جمع آوري 440 پرسش نامه در ميان مصرف كنندگان تهراني با سطوح درآمدي مختلف كه به صورت تصادفي انتخاب شدند، به دست آمد و داده هاي 384 پرسش نامه مورد تحليل قرار گرفت. براي آزمون پيوندهاي علّي بين متغيرها در مدل مفهومي از مدل سازي معادلات ساختاري استفاده شده است. نتايج پژوهش نشان مي دهد كه كاهش قدرت خريد خانوار بر قسمت هاي مختلف فرآيند رفتاري مصرف كنندگان مواد شوينده و پاك كننده در شهر تهران تاثير دارد.

One of the main factors influencing consumer behavior is economic conditions. This research has been done on the subject of "A Survey in effects of reducing purchasing power on buying and consumption of detergent and cleaning products among consumers in Tehran". The purpose of this research is analyzing the effects of decreased purchasing power on the consumer in detergent products. In this research different factors affecting the consumer behavior, the way these factors enter the consumer black box and are processed under the influence of motivations, attitudes, perceptions, and learning have been discussed. This research is categorized as a descriptive - survey study. The research is categorized as an application survey on a purpose basis. Questionnaires were used for data collecting. 440 questionnaires were distributed and 384 of them were used for analysis. Based on the results of the survey, after processing collected data, all five hypotheses were confirmed. The results show that decreasing purchasing power has had an effect on all stages of the consumer behavior process.