بررسي تأثير عزت نفس، خود ابرازي و لذت خريد بر عشق برند به حسادت برند و پيامدهاي آن

Investigating effects of selfesteem, selfexpression and product hedonism on brand love and brand jealousy and their consequences

در چندسال اخير علاقه فزآينده اي ميان آكادمي هاي بازاريابي بوجود آمده است كه تئوري هاي ارتباطات ميان فردي و آثار روانشناسي و كاربرد آنها در محيط مصرف برند را در تحقيقات خود بكار گرفته و آنها را بررسي مي كنند. تحقيق حاضر به بررسي تاثير عزت نفس، خود ابرازي و لذت خريد بر عشق برند و حسادت برند و پيامدهاي آن پرداخته است. پژوهش حاضر از نوع هدف كاربردي و از نظر نحوه گردآوري اطلاعات، پيمايشي و از نوع همبستگي مي باشد. جامعه مورد مطالعه در اين پژوهش مشتريان برند تلفن همراه اپل در شهرستان قائمشهر مي باشد. حجم نمونه با توجه به فرمول نمونه گيري معادل 384 به دست آمد. براي جمع آوري اطلاعات در اين پژوهش از پرسشنامه استفاده شد. داده ها از طريق نرم افزارهاي SPSS و LISREL تحزيه و تحليل شدند. نتايج تحقيق نشان داد كه عزت نفس بر حسادت برند، لذت خريد وخودابرازي بر عشق برند تاثير مثبت و معناداري دارد. همچنين عشق برند بر حسادت برند، قصد خريد و خريد آني تاثير مثبت و معناداري دارد. در نهايت حسادت برند نيز بر قصد خريد تاثير مثبت و معناداري دارد

In recent years there has been increasing interest among marketing Academy that interpersonal communication theories and their application in consumer psychology works are used in their research and check them out. The present study investigated the effect of selfesteem, selfexpression and product hedonism on brand love and jealousy brand and the consequences of it. This study is an applied research with descriptive analytical methodology. This research was carried out among Apples mobile customers in the Ghaemshahr city. According to the sampling formula for unlimited community, the sample size of 384 was obtained. A questionnaire was used to collect data in this study. Data were analyzed by softwares SPSS and LISREL. The results showed that the selfesteem has a positive and significant impact on brand jealousy, product hedonism and selfexpression have a positive and significant impact on brand love. As well as brand love on brand jealousy, purchase intention and impulse buying has a positive and significant impact. Finally, brand jealousy also has a positive and significant impact on purchase intention.