تأثير حمايت مديريت ارشد از اقدامات زيست محيطي بر استراتژي بازاريابي سبز و عملكرد زيست محيطي كسب وكارهاي صنعتي در ايران

The Effect of Top Management Support on Green Marketing Strategy and Environmental Performance in the Industrial Sector of Iran

هدف از اين پژوهش، بررسي تأثير دو متغير حمايت مديريت ارشد از اقدامات زيست محيطي و فرهنگ زيست محيطي بر استراتژي بازاريابي سبز و همچنين تأثير استراتژي بازاريابي سبز بر عملكرد زيست محيطي و عملكرد اقتصادي در كسب وكارهاي صنعتي در ايران مي باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف، كاربردي و براساس روش گردآوري داده ها، از نوع توصيفيپيمايشي است. جامعه آماري اين پژوهش، مديران عالي، مياني و عملياتي كسب وكارهاي صنعتي عضو وزارت صنعت، معدن، تجارت و سازمان گسترش و نوسازي صنايع ايران هستند كه با استفاده از روش نمونه گيري تصادفي ساده 80 شركت از ميان كسب وكارهاي صنعتي، به عنوان نمونه، تعيين شدند. سپس داده ها با روش مدل سازي معادلات ساختاري و با استفاده از نرم افزارهاي SPSS و LISREL مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند. يافته ها نشان مي دهد كه فرهنگ زيست محيطي در درون كسب وكارهاي صنعتي بر اتخاذ استراتژي بازاريابي سبز تأثير مثبت و معناداري دارد و حمايت مديريت ارشد از اقدامات زيست محيطي موجب تقويت فرهنگ زيست محيطي در كسب وكارهاي صنعتي در ايران مي شود. اتخاذ استراتژي بازاريابي سبز در كسب وكارهاي ايراني، عملكرد اقتصادي را بهبود مي بخشد اما با توجه به اينكه موضوع محيط زيست به عنوان يك موضوع استراتژيك در كشور ما در نظر گرفته نمي شود و كسب وكارها از استانداردهاي به روز استفاده نمي كنند، عملكرد زيست محيطي وضعيت نا مناسبي دارد.

This research seeks to analyze the influence of top managerial support from environmental practices and environmental culture on green marketing strategy. Also, it aims to explore the impact of green marketing strategy on environmental performance and economic performance of businesstobusiness organizations in Iran. The survey was conducted using descriptive approach. The researchers have studied 80 B2B firms that were in the Ministry of Industry, Mine and Trade as well as the Industrial Development and Renovation Organization of Iran. Data were collected and analyzed using questionnaire as well as SPSS and LISREL softwares, respectively. The research findings revealed that environmental culture in B2B organizations has an influence on green marketing strategy and top managerial support from environmental practices can develop environmental culture inside the organization. Adopting green marketing strategy by B2B organizations in Iran can improve economic performance but since the issue of environment is not considered as a strategic issue in our country and organizations do not use updated standards, so the environmental performance is in inappropriate situation.